2009经销商那个会议.ppt

2009西北区操作规划 2009年西北区域广告规划 一、总体思路： 1、以新建小区墙体喷绘、“好望角”楼宇户外广告牌，建材市场广告牌、公交车广告投放为主。 2、重点扶持签约量40万以上的经销商。 3、重点帮扶有信心、当地市场楼盘好、市场潜力大的市场。 4、在已有网络的基础上，在帮扶一个年销量突破40万的市场。 5、不建议在县级市场投入硬广告牌。 6、电视广告的投放建议以专题片的方式宣传福人品牌。 二、广告投放流程 1、经销商收集当地最适合做广告的载体（ “好望角” ，广告牌、公交车……）。 2、县级市场收集当地电视台做一分钟专题广告，三个月的价位情况。 3、新楼盘是否有做巨幅布幅的地方，注意收集。 4、了解当地最好的媒体组合后将结果通知西安福 人。 5、西安福人收到经销商广告投放信息后派员实地考察后向总部申报，经总部同意后投放。 三、广告额度分配 县级区域：广告投入量原则上不超过1万/年。 地级城市: 广告投入量原则上不超过1万/年。 省会级城市：根据实际情况另定。 四、09年初步规划投放广告的市场 2009年广告投放申请及返还申请管理办法 申请程序： 广告核报流程 四、09年初步规划投放广告的市场 2009年专卖店发 展与整改计划 一、整改目标 1、使西北区域的专卖店形象在福人全国专卖店 形象中处于领先地位。 2、使福人地板专卖店形象在当地同行中处于一流水平。 3、力求福人地板专卖店形象做到统一。 二、专卖店建点计划 思路：尽最大努力做大、做强现有网络、发展新 店不是我们的主要工作内容。 计划：2009年新店数量控制在5个以下，不求多、只求精。 三、专卖店VI要求 门头:外墙、铝塑板。 标识：水晶字、或者立体字。 主色调：分蓝绿、橙黄色 样板陈列:建议大样板（13片）、镶白边，墙面为深色调。 标准化门头 大型促销活动 大型促销活动申请流程 活动实施方略 * * * * * 黄 斌 TEL全面提升 赢在2009 广告投放 大型活动 专卖店规划 销量 大明宫 家豪建材 渭南 西宁 酒泉 海石湾 宝鸡 天水 略阳 铜川 蒲城 华阴 广告 提前5天向西安福人 提出申请 提供广告位置实景 照片、报价单 区域经理实地考察 谈判落实价格 向总部申请 总部批复 投 放 广告效果评估 出具完整性广告资料 区域经理填写 广告返还申请表 总部批复 按照标准核报，冲货款 大明宫 家豪建材 渭南 西宁 酒泉 海石湾 宝鸡 天水 略阳 铜川 蒲城 华阴 广告 样板标准化陈列 门头案例 案例：样板陈列 大型促销的目的 目标签单量 通过大范围的宣传造势，达到品牌宣传、销量达成和市场做强，一箭三雕的目的。 2000平米/次 具体方式 击剑队签售 总经理签售 团购 专卖店提出申请和初步操作思路 1 详细介绍当地楼盘状况 2 西安福人派员考察 3 向总部申请、活动前造势. 4 重点小区传单发放 西安福人派员策划指导，经销商全力配合 提前3天彩车宣传 活动当天大型路演 重点小区墙体广告