深圳大学广告学专业本科人才培养方案-深圳大学传播学院.DOC

传播学院2010级广告学专业本科人才培养方案 一、培养目标 培养德智体美全面发展，具有全面的人文素质和复合型社会科学知识结构、强烈的社会责任感、优良的思想政治和道德品质、优良的职业道德，具备突出的创新意识和专精的业务能力，系统掌握整合营销传播、广告策划创意的理论与方法，掌握市场调研、数据统计分析、创意设计、文案写作等基本技能，具备优秀的沟通交际能力、协调组织能力、外语交流能力和计算机综合应用能力，具备良好的合作精神，足以胜任各类媒体广告经营、市场营销和广告管理、广告策划与设计及其相关领域工作的专业人才。 本专业实施通才教育与专才教育相结合的培养方案。学生主要学习中外传播理论、整合营销传播、广告学业务知识与技能，通过课程学习和实践训练，达到以下培养要求： 1. 掌握系统的广告学理论和基本知识，具备比较宽广的人文社会科学主干学科基础知识，掌握社会科学的基本研究方法，具备理性认识社会和市场的观察、分析能力； 2. 掌握多种现代媒体技术从事市场调研、媒体研究、广告策划与设计、广告监测与管理等工作的能力； 3. 掌握我国广告法规，具备优良的从业道德和社会责任感； 4. 具有突出的社会实践、社会沟通能力； 5. 具有广阔的国际视野，能敏锐把握国际广告发展趋势； 6. 具有良好的外语交流能力； 7. 具有熟练运用计算机及相关软件的能力。 新闻传播学 本专业按照学科、专业、专业方向三级设置专业必修课程体系。课程计划遵循学科知识构成的逻辑递进关系安排，学生循序渐进完成必修与选修课程的学习。 本学院的学生需要修读学院一级开设的专业必修课程：媒体与社会、摄影基础、社会科学研究方法、经济学基础、图文信息处理、传播学理论、市场营销学、社会学基础等。 广告系开设的专业必修课程有：广告学概论、广告策划、广告创意、广告心理学、广告法规与管理、中外广告史、视觉传达基础、广告摄影、广告写作等。 广告学专业划分两个专业方向：广告策略与广告设计。广告策略方向开设专业必修课有：销售管理、市场调查与统计分析、消费者行为研究、商务沟通与广告客户服务、公共关系、媒体计划与广告效果评估、整合营销传播、品牌研究等。广告设计方向开设的专业必修课有：设计基础、图形创意、商业插图及手绘广告、平面广告创意与表现、印刷与图文编辑、多媒体广告设计、品牌整合设计等。 本专业学生根据个人的知识兴趣和发展计划需要修读选修课程，其中包括全校性公选课程，本院规定的人文社会科学基础选修课程和专业选修课程，也可将非本专业和非本专业方向的部分必修课程作为选修课程。 。 文学学士学位。 1. 在校生通过课堂学习、实验室实训教学、独立自学、项目小组创造性实践学习等形式，完成各科学习任务； 2建立专业实习基地，组织学生结合行业，进行不少于1周的集中专业实习； 3组织学生参加各项社会实践和调研采访活动，专业竞赛活动，学术交流活动； 4进行中外高校专业学院之间的互认学分、双校园、双文凭等多种形式的联合办学，培养国际化的优秀人才； 5结合本科毕业设计、毕业论文或毕业采访活动，对学生在校期间所学理论知识进行整合； 6组织学生通过校园媒体、自办媒体，广告活动社团等活动取得策划、设计及组织管理经验。 序号 项 目 学 分 选 修 要 求 选 修 要 求 学时数 比例% 学分数 比例% 1 综合必修课 2 专业必修课综合选修课 总 计 序号 类 型 名 称 学分 安排学期 周数 备 注 1 必修 军事训练 2 第一学期 约4周 开学后第一个月内完成 2 必修 课程实训 / / / 在课程教学过程中完成，其学分在课程学分中体现 3 必修 假期见闻实践第学期末 约周 4 必修 专业实习 2第六学期约1周 实习报告 5 必修综合毕业设计 10 第七学期约周 6 必修 创新实践 2 至少参加2次规定的专业竞赛或创作研究活动 每年3篇读书报告，共计9篇 合计 21 传播学院各专业实行5个类型的实践教学：课程实训、社会实践、专业实习、综合毕业设计实践以及创新实践。五种实践教学环节均作为必修学分。课程实训教学，指根据课程教学要求，在教师的直接指导下，在实验室或其他实验场所完成的教学。社会实践，重点是培养学生深入社会，了解社会，服务社会的思想素质及专业能力。根据本学科的特点，每年的社会实践活动，由专业系和学院的学生工作部共同组织。作为社会实践的成果，要求学生完成（任选一项）：社会调查报告、电视纪录片、专题摄影报道、新闻深度报道、市场调研报告等。学生可以个人完成，也可以采取小组作业的形式完成。专业实习，重点是通过组织学生深入本院实习基地及媒体组织、企事业单位、广告机构等，培养学生的专业能力和专业素质，帮助学生了解行业的现状