外贸公司营销渠道在电子商务环境下的发展.docVIP

目 录 摘要： 3 关键词 3 1前言 3 2电子商务的相关阐述 4 2.1电子商务的相关概述 4 2.2.1电子商务的定义 4 2.2.2电子商务特点 5 2.2市场营销渠道相关概述 5 2.2.1市场营销渠道概念 5 2.2.2电子商务对营销渠道的影响 6 2.3电子商务环境下外贸公司营销渠道研究现状 7 2.3.1国外研究现状 7 2.3.2.国内研究现状 7 3电子商务给外贸企业营销渠道带来的影响 9 3.1电子商务环境给外贸企业营销传统渠道带来新的挑战 9 3.1.1电商销售层级的缩短给传统渠道的销售带来价格冲击 9 3.1.2电商模式使终端客户乐于体验新的消费方式 9 3.1.3电商渠道主要以价格作为主要竞争手段 9 3.1.4电商模式使传统渠道经销商数量减少和质量下降 10 3.1.5电商模式使传统渠道经销商运营成本上升，生存压力增加 10 3.1.6电商模式使传统渠道及店面管理水准下降，人员管理难度加大 10 3.1.7电商模式使传统渠道经销商库存周转压力巨大 10 3.2电子商务环境给外贸企业传统营销渠道提供了新的机遇 10 4.A外贸企业在电子商务背景下营销渠道现状分析 11 4.1A外贸企业的简介 11 4.2A外贸企业营销渠道的现状分析 12 4.2.1A外贸企业现有渠道策略 12 4.2.2 A外贸企业现有产品策略 12 4.2.3 A外贸企业现有价格策