第八章-公关新闻宣传.pptVIP

四、新闻发布会的礼仪 核心——“诚”：即真诚地面对新闻记者、坦诚的公布与组织机构相关的信息。 （一）称谓规范；（二）礼节简单； （三）仪表正规；（四）态度诚恳； （五）言辞肯定；（六）议题紧凑； （七）节奏明快。 1、如何认识“公共关系新闻”？ 2、何谓制造新闻？制造、策划具有新闻价值的事件的技巧有哪些？ 3、如何策划和举办新闻发布会？ 思考练习 实训 模拟公共关系专题活动——河北经贸大学60周年校庆新闻发布会。 实训内容： 拟写一份新闻发布计划书。 举办一场新闻发布会。 * 老板红光满面，衣冠楚楚，站在台阶上恭候“嘉宾”。不一会儿，一辆高级轿车缓缓地停在珠宝店门前，戴安娜王妃从小车里走出来，她嫣然一笑，亲切地向行人招手致意。”戴安娜王妃来了!” 消息不胫而走，人们蜂拥而上，争先恐后地想一睹王妃的风采，久久不愿离去，珠宝店门前人山人海，气氛异常热烈，路边的警察也急忙过来维持秩序，防止围观者影响“王妃”的正常活动。 老板笑容可掬，感谢王妃光临此店，随即引“王妃”向柜台走去。售货员拿出项链、钻石、耳环、胸针等贵重首饰任其挑选，“王妃”面露喜色，爱不释手，连声称好。这一切表演得维妙维肖，天衣无缝，毫无破绽，而预先安排的电视录相机则将此景此情一一摄入镜头。 第二天，电视台播放了这段戏中戏，虽然自始至终没有一句解说词，但珠宝店的地址却十分醒目，因而立即轰动了整个伦敦城， 那些“爱屋及乌”的黛安娜迷们，纷纷赶到珠宝店，珠宝店一时车水马龙，人们抢着购买“黛安娜王妃”所赞赏钟爱的首饰。老板满面春风，亲临柜台，应接不暇，仅几天的营业额就超过了开业以来的总营业额，老板由此发了一笔横财。 这件事成了众人谈论的重要新闻。皇家发言人曾为此发表声明：“经查日程安排，王妃那天没有去过珠宝店。”但皇家又无法追究那家珠宝店的责任，因为电视从头到尾只配有音乐，而未置一词，并未道明来珠宝店的是黛安娜王妃。 放虎归山 2008年3月20日，湖南平江电视台的一名记者自称在该县自然风景区石牛寨发现了野生华南虎，并拍下了20多秒的录像画面，消息一出，引来各方面热议。 后经有关部门调查，这只虎并非野生华南虎，而是马戏团里的一只东北虎。此事的始作甬者是石牛寨风景区的老板，他为了吸引游客，组织人把马戏团的一只老虎运到风景区，从笼中放出，让记者拍摄。 “制造新闻”不是无中生有的捏造不存在的事实。 四、注意事项 ——符合新闻传播的真实性原则； ——开动脑筋，精心策划； ——具备新闻学知识。 案例：放虎归山 注意 第四节 举办新闻发布会 一、新闻发布会的含义和功能 二、新闻发布会的准备工作 三、新闻发布会的程序 四、新闻发布会的礼仪 一、新闻发布会的含义和功能 新闻发布： 指组织在取得突出成绩或面临重大变故、突出事件时向新闻媒介发布信息的活动。 典型形式是——新闻发布会 又称记者招待会。 一、新闻发布会的含义和功能 新闻发布会，是指组织发布重大新闻而专门邀请记者参加的会议。 新闻发布会的功能： 1、树立、维护组织形象； 2、协调与媒介的公共关系； 3、影响、引导舆论。 二、新闻发布会的准备工作 （一）确立主题 （二）准备材料 （三）邀请对象 （四）确定主持人和发言人 （五）确定举行的时间 （六）会场选址和布置 （七）做好接待工作 （八）制作费用预算 （九）其他准备工作 （一）确立主题 包括： 确定新闻发布的必要性； 明确新闻发布会的主题： 要求： 具有新闻价值，与组织利益相关； 统一口径。 ①说明性主题 ②解释性主题 新闻发布会的主题分类： ①说明性主题 主要是对外宣布决定，如： 新产品、新技术面市； 企业经营理念、管理方针的改变； 知名人士来访； 为社会公益事业投资、赞助…… ②解释性主题 主要是对所发生的事件进行解释， 如： 出现产品价格波动、市场行情变化； 对突发事件的解释…… （二）准备材料 包括： ①发言提纲 紧扣主题，全面准确、真实生动。 ②问答提纲 为使发言人在现场回答问题时表现自如，可事先预测一下记者将要问到的问题，并准备好答案。 （二）准备材料 ③报道提纲 可事先将报道重点、有关的数据、资料编印出来，作为记者采访报道的参考资料。 ④视听材料 供与会者利用，增强发布会的效果，如图片、实物、模型、录像、光碟等。 （三）邀请对象 即根据新闻发布会的主题，确定邀请的新闻媒介人员（记者、编辑、技术人员）。 1、 对新闻媒介进行分析； 2、确定邀请范围； 3、邀请程序。 1、 对新闻媒介进行分析 （1）哪一类新闻媒介 报纸、杂志、广播、电视。 （2）哪一级新闻媒介 全国、省、地方的。 （3）哪一种新闻媒介 综合性、专业性的。 2、确定邀请范围（名单） （1）与组织有长期良好的合作关系的 （