行业研究报告：2018年新中产人群生活态度及网络理财安全行为研究报告.pptxVIP

新中产人群生活态度 及网络理财安全行为研究报告 摘要 新中产人群理财目的主要是为了资产增值，缓解未来的压力，新中产家庭平均投入 理财资金20万以上。互联网理财操作简单，新中产使用互联网理财的平均年限两年 以上，占用约27%的投资资金。 投融家专注服务新中产家庭，以优质资产、银行存管、新中产服务形象在新中产阶 层中获得青睐。通过分析投融家理财用户的投资态度，折射出新中产理财群体追求 稳健和高品质、高期待但低行动的理财特点，同时发现新中产家庭期待更有针对性 的投资渠道和知识获取渠道。 一线城市中产年龄分布呈倒三角形，为年轻新锐中产的聚集地，二线城市则呈橄榄 型，中年群体仍是城市新中产的夯实支柱。一线城市是新生中产诞生的土壤。 SM 新中产家庭基本为有车有房一族，房产资产总值人均500万以上，汽车平均购买价 格25万以上，健身是新中产日常休闲活动的TOP3之一，超过九成新中产人群有出 国游经历。 新中产人群中越年轻压力越大，社会阶层越高危机意识越强烈，四大焦虑来源：职 场竞争、父母健康、个人情感和孩子教育。 3 前言 1 新中产家庭画像描摹 2 新中产家庭“焦虑”症 3 新中产家庭投资理财行为 4 新中产家庭网络理财平台认知 5 国内中产阶级具备独特性和潜力 国内中产阶级更为年轻进取，对国内消费有非常大的影响 中产阶级是一批收入稳定、能推动内需、给整个社会带来稳定发展、积极向上的群体。2015年瑞士信贷研究院《全球财富 报告》中称中国的中产阶层人数为1.09亿人，目前比较合理的估计为20%－30%。从全国总体社会结构来看，中产阶层占 比不高，总体力量还比较弱小，同时由于国内生活水平和欧美发达国家之间存在差距，国内中产阶级自我认同度较低、统 一的阶层意识尚未形成。随着未来经济的发展和城乡格局进一步转变，未来中产阶级将在国内社会和经济中发挥越来越重 要的作用。 国内中产阶级界定 来源：艾瑞研究院自主研究绘制。 4 ©2018.1 iResearch Inc 国内中产阶级特性 国内中产阶级发展趋势 由于国内大众的中产阶级形象 来源于欧美发达国家，与国内中 级阶层形象存在差距，造成国内 中产概念的争议。 根据定义，中产阶级指处于上 层阶级和下层阶级之间的中等地 位人群。目前国内从职业、收入、 教育程度、消费、财产和主观认 同度等角度出发来定义中产阶级。 相较欧美发达国家，国内中产 阶级平均年龄更为年轻、具有很 强的进取心和创新精神、急于得 到社会认同、尚未形成统一的阶 层意识。 中产阶级具有较高的经济资本、 购买力较强、消费意愿较强烈、 代表着国内最活跃的消费力量， 对国内总需求有非常大的影响。 目前，国内居民收入分配格局 呈现“金字塔形”，随着经济的 发展和城乡格局的转变，有望实 现更为合理的“橄榄型”（即中 产阶级占总人口最大比重，这也 是发达国家典型的经济结构。 总体来说，国内中产阶级的增 长规模和速度、消费倾向呈现乐 观前景。 本次研究新中产群体界定标准 调研根据学历、职业、城市、收入圈定新中产阶级受访者 综合参考中国国家统计局、福布斯杂志以及瑞信财富报告等渠道对“中产阶级群体”的定义，本次调研样本条件具体如 下： 学历 大专以上； 职业 以脑力劳动为谋生方式，包括公务员、企业管理人员、专业技术人员等 城市覆盖：主要集中在一二线城市 一线城市：北京、上海、广州、深圳 二线城市：南京、苏州、无锡、杭州、温州、宁波、珠海 收入（备注：包含工资、奖金、分红、租金等收入，但不包含股票基金等理财收益以及固定资产增值的部分） 样本量分布 来源：艾瑞研究院自主研究绘制。 5 ©2018.1 iResearch Inc 一线城市 二线城市 未婚个人年收入 15万及以上 已婚家庭年收入 30万及以上 20万及以上 北京 上海 广州 深圳 二线城市 样本量 170 170 170 170 820 6 前言 1 新中产家庭画像描摹 2 新中产家庭“焦虑”症 3 新中产家庭投资理财行为 4 新中产家庭网络理财平台认知 5 一线城市是新生中产诞生的土壤 一线城市年龄分布呈倒三角形，为年轻新锐中产的聚集地； 二线城市则呈橄榄型，中年群体仍是城市新中产的夯实支柱 对比一二线城市新中产人群的年龄分布结构，一线城市因企业数量多、就业机会丰富，汇集大量前来拼搏的年轻人，其中 不乏有为之辈，因而在年龄分布上呈倒三角形，年轻群体（25-34岁）是新锐中产的主力，新中产阶层平均年龄仅31.8 岁； 与之相对，二线城市有别于一线城市，新中产人群年龄分布上呈橄榄型，中年群体（35-39岁）仍是新中产的夯实支柱， 平均年龄为35.7岁，说明在二线城市晋升新中产阶层需经历一定的积累。 2017年中国一线城市新中产年龄分布 2017年中国二线城市新中产年龄分布 样本：一线城市中