(精选)经济法概论第十一章 广告法课件.pptVIP

* * 第十一章 广告法 ★广告基本准则 ★药品、食品、烟酒、房地产广告准则 ★ 广告法律关系 ★ 广告法律责任 重要概念和术语 广告、商业广告、广告法、广告准则、药品广告、食品广告、烟草广告、酒类广告、房地产广告、广告主、广告经营者、广告发布者、广告审查、广告审查员、虚假广告 第一节 广告法概述 一、广告概述 广告有狭义和广义之分。狭义广告指“商业广告”，是商品生产经营者通过大众传媒就商品、劳务等信息进行有说服力的销售促进活动。广义广告还包括公益广告。我国《广告法》所指的广告即为商业广告 广告的基本功能是吸引消费者购买商品或者服务，促进消费，商品经营者因此获得更多利润。健康科学的广告还可以帮助消费者改变消费观念和心理，影响社会消费结构和行为 二、广告法概述 广告法是调整广告关系的法律规范体系。 广告关系是在广告制作、发布和管理过程中发生的社会关系。 1987年10月，国务院颁布了《广告管理条例》；1994年10月，八届全国人大常委会通过了《广告法》，规定了广告准则、广告活动、广告审查等内容 2004年11月，国家工商局颁布了《广告管理条例施行细则》，进一步规定了广告当事人的义务和责任。依据《广告法》和《广告管理条例》，国家工商局还对药品、医疗器械、烟酒、化妆品、食品、房地产等商品广告制定了广告准则。 此外，在《合同法》、《产品质量法》、《消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》等立法中，也都规定有规范商业广告的内容 （三）符合社会主义精神文明准则 广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康 二、药品广告准则 （一）禁止发布广告的药品 (1)麻醉药品和国际公约管制的精神药品品种; （2）未经卫生行政部门批准生产的药品(含试生产的药品)； （3）卫生行政部门已明令禁止销售、使用的药品； （4）医疗单位配制的制剂 （二）广告中禁止出现的内容和表现形式 （1）有淫秽、迷信、荒诞语言、文字、画面的； （2）贬低同类产品或与其他药品进行功效和安全性对比评价的； （3）违反科学规律，表明或暗示包治百病的； （4）有“疗效最佳”、“药到病除”、“根治”、“安全预防”、“完全无副作用”等断言或隐含保证的； （5）有“最高技术”、“最高科学”、“最进步制法”、“药之王”等断言的； （6）说明治愈率或有效率的； （7）利用医药科技单位、学术机构、医院或儿童、医生、患者的名义和形象作为广告内容的； （8）专用于治疗性功能障碍的； （9）标明获奖内容的 三、食品广告准则 （一）禁止发布广告的食品 （1）《食品卫生法》禁止生产经营的食品； （2）宣传疗效的食品； （3）母乳代用品 （二）广告中禁止出现的内容和形式 （1）含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示； （2）出现与药品相混淆的用语，宣传治疗作用； （3）明示或者暗示可以替代母乳，使用哺乳妇女和婴儿的形象； （4）使用医疗机构、医生的名义或者形象；涉及特定功效的，利用专家、消费者的名义或者形象作证明； （5）宣传普通食品、新资源食品、特殊营养食品的保健功能 四、烟草广告准则 一）禁止发布烟草广告的媒介 （1）广播、电影、电视、报纸、期刊； （2）各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所 （二）广告中禁止出现的内容和表现形式 （1）吸烟形象； （2）未成年人形象； （3）鼓励、怂恿吸烟； （4）表示吸烟有利人体健康，解除疲劳，缓解精神紧张 五、酒类广告准则 （一）广告中禁止出现的内容和表现形式 （1）鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒； （2）饮酒的动作； （3）未成年人的形象； （4）表现驾驶车、船、飞机等具有潜在危险的活动； （5）诸如可以“消除紧张和焦虑”、“增加体力”等不科学的明示或者暗示； （6）把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示； （7）关于酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果； （8）不符合社会主义精神文明建设的要求，违背社会良好风尚和不科学、不真实的其他内容 （二）广告时间和数量限制 （1）每套节目每日发布的酒类广告，在特殊时段（19:00~21:00）不超过2条，普通时段每日不超过10条; （2）每套节目每小时发布的酒类广告，不得超过2条; （3）报纸、期刊每期发布的酒类广告，不得超过2条，并不得在报纸第一版、期刊封面发布。 自2000年1月1日起，对低度发酵酒（葡萄酒、水果酒、黄酒等）的广告不再实行发布数量、时间、版面的限制 六、房地产广告准则 （一）禁止发布广告的房产 （1