金立-中国列车电视合作方案.pptVIP

携手鼎程 伴您同行 共创辉煌 共享成功 列车电视与传统电视比较 中国列车电视 传统电视 收看时长 目标受众 传播效果 单一频道,持续收看, 平均每人每天 连续收看5.3小时! 100-200频道,选择收看, 平均每人每天 单频道收看0.6分钟! 有消费能力的社会中坚群体 是大众的2倍!- 目标对象分散, 消费能力较低! 网络覆盖 全面贯通1/2/3线市场, 灵活组合覆盖区域和全国 只能单一覆盖: 央视/卫视-全国,省台-本省 到达率高,超过90%, 一次乘车有效刺激消费欲望 见效较慢!到达率和有效 频次需要长期累积! 携手鼎程 伴您同行 共创辉煌 共享成功 金立手机列车电视传播计划 携手鼎程 伴您同行 共创辉煌 共享成功 广告形式 品牌形象 硬 广 互动性强 关注度高 效果很好 15秒 5次/天 品格 广告内容 品质 品牌 传播计划 携手鼎程 伴您同行 共创辉煌 共享成功 车次资源占用表一 北京西 石家庄 T578 广州东 青岛 T159 北京西 石家庄 T576 广州东 汕头 N622 北京西 西安 T232 广州东 厦门 K298 北京西 西安 T42 广州 温州 K325 北京西 东胜 K574 广州 济南 T179 北京西 呼和浩特 K90 广州 成都 K191 北京 镇江 1478 广州 石家庄 T89 北京 包头 K264 广州 北京西 T15 北京 上海 T110 广州 上海南 T169 北京 大连 T226 广州 贵阳 K63 北京 天津 4406 广州 柳州 K35 北京 哈尔滨 T18 广州 张家界 N589 北京 青岛 T26 广州 武昌 T119 终到站 始发站 车次 终到站 始发站 车次 传播计划 车次选择：以北京、上海、广州为终到站的52个车次全面进行投放！（见附表） 携手鼎程 伴您同行 共创辉煌 共享成功 传播计划 车次资源占用表二 北京西 三亚 T202 北京西 桂林 K22 北京西 西安 Z20 北京西 南宁 T6 北京西 重庆 T10 北京西 湛江 K158 北京西 重庆 1390 北京西 深圳 K106 北京西 广州 T16 北京西 贵阳 T88 北京西 成都 T8 上海南 成都 K352 北京西 延安 T44 上海南 南宁 K538 北京西 长沙 T2 上海南 重庆北 K72 北京西 济宁 2072 上海南 湛江 K150 北京西 邯郸 T586 上海南 广州 T170 北京西 邯郸 T580 上海 大连 T131 北京西 石家庄 4488 上海 北京 T109 北京西 南昌 1454 广州东 哈尔滨 T235 终到站 始发站 车次 终到站 始发站 车次 携手鼎程 伴您同行 共创辉煌 共享成功 传播计划 排期：52辆空调列车三个月投放 优惠价 1263600元 （时间：2009年7月1日－2009年10月1日） 排期计划 1263600 23400 52 合计 1263200 60% 2106000 90 23400 90 5 52 15秒 硬广 优惠价[元] 折扣 总价(元) 单价 (元/车/次) 总频次 天数 平均 次/车/天 车次数量 长度 广告形式 携手鼎程 伴您同行 共创辉煌 共享成功 案例分享 携手鼎程 伴您同行 共创辉煌 共享成功 案例分享 部分合作知名企业 还有更多…… 携手鼎程 伴您同行 共创辉煌 共享成功 案例分享 我们投放中国列车电视有三个理由， 一、乘坐火车出行的人越来越多； 二、列车电视封闭的传播环境、超长 的收看时间会加强品牌的传播力； 三、列车电视的性价比相当好。 提高购买可能性71% 五粮液连续3年进行大规模投放 数据来源:CTR 携手鼎程 伴您同行 共创辉煌 共享成功 案例分享 投放数量：60个班次 ； 投放频次：长线16个频次\班次， 中线12个频次\班次， 短线8个频次\班次； 投放片源：赛车版； 投放时间：一年，按季度投放； 片源时长：30秒硬板 携手鼎程 伴您同行 共创辉煌 共享成功 案例分享 红河取得了明显媒体效果 63％的被访者称看过广告后增加了购买的可能性。 携手鼎程 伴您同行 共创辉煌 共享成功 案例分享 红河的产品品牌投放有效到达效果报告 到达率高达96% 携手鼎程 伴您同行 共创辉煌 共享成功 案例分享 红河取得了明显的媒介效果 被说服的 觉得感兴趣 只是记得 30 40 23 广告的说服力较强，表现在看过广告后，被说服和觉得感兴趣的人达到70％； 广告的创意表现好，能引起相当一部分人的兴趣度，进而促进购买和使用意向、帮助提升品牌形象。 一看而过（没有效果）