(精选)品牌管理第1章 品牌概述课件.ppt

品 牌 管 理Brand Management;品牌传播;第1章 品牌概述;本章要点; 未来的行销是品牌的战争－品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认清品牌才是公司最珍惜的资产，此概念极为重要。因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景·······拥有市场比拥有工厂重要多了，唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。 ——美国著名广告专家 Larry Light 21世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外他们一无所有。 ——全球著名的管理大师 Peter Drucker ;第2节 品牌的内涵;品牌的归属;品牌内涵的演变;品牌的定义;第3节 品牌与相关概念的区别;品牌与商标;品牌与名牌;品牌与产品的联系;产品与品牌的具体区别 ;品牌与品类;第4节 品牌的作用;品牌对企业的作用;第5节 品牌的分类;其它分类;复习思考题