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第3章 品牌识别;本章要点;第1节 品牌识别的内涵;本书对品牌识别的定义;品牌识别与品牌形象的关系(Kapferer);品牌识别的原则;品牌识别系统的经典模型;第2节 大卫·阿克的品牌识别模型;大卫·阿克的品牌识别模型结构;品牌识别的内容框架;品牌识别的内容 ;品牌个性塑造的必要性; ;各国品牌个性维度对比;促使品牌个性形成的驱动因素 ;玛格丽特的品牌原型分类 ;提出者 ;品牌识别策划过程 ;第3节 其它著名品牌识别模型 ;品性
(physique);水井坊的品牌识别棱镜模型 ;电通蜂窝模型 ;万宝路品牌识别的蜂窝模型 ;万宝路品牌识别蜂窝模型的层级关系 ;达彼思品牌轮盘;美国运通和维萨品牌印记;对各种品牌识别模型的评述
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