市场市场宣传专员标准化.docVIP

市场宣传专员(1、2级) 一、职责 职责1：遵守并执行中心所有的规章制度 职责2：制定中心月度市场宣传方案 职责3；实施媒体宣传 职责4：组织实施市场活动 职责5：其他日常性工作 二、权限 一级市场宣传专员拥有如下权限： 1、有掌握模板下载帐号和密码并下载公司市场宣传模板的权力 2、有在公司允许的范围内调整市场宣传模板内容的权力 3、有代表中心协调广告发布事宜的权力 4、有监督广告代理公司广告发布执行情况的权力 5、有监督控制公司工作进度的权力 6、有审核控制公司提交稿件和成品的权力 7、有按合同约定支付市场宣传费用及制作费用的权力 8、有分配并布置户外活动兼职人员工作任务的权力 9、有监控户外兼职人员工作任务执行情况的权力 10、有按协议约定结算兼职人员工资的权力 11、有组织实施中心户外宣传活动的权力 12、有了解中心月度市场招生计划的权力 13、有更新中心宣传栏市场部分的权力 14、有上报公关危机及负面报道的权力 15、有上报体系内其他中心的宣传违规现象的权力 16、有管理和评估广告代理公司和印制公司的权力 17、有拟订月度市场宣传方案的权力 18、有报告月度市场宣传工作执行情况的权力 19、有了解中心市场部月度招生人数和招生来源的权力 二级市场专员除了拥有一级市场宣传专员所拥有的权限之外，还拥有如下权限： 1、有筛选广告代理公司和印制公司的权力 2、有按合同条款处罚广告代理公司、印制公司的权力 3、有招聘并录用户外活动兼职人员的权力 4、有培训并淘汰户外活动兼职人员的权力 5、有考核户外兼职人员的权力 6、有确定户外活动场地的权力 三、事件 职责2：制定中心月度市场宣传方案 受控类 事件1：选定月度市场宣传主题（1级、2级）（受控类） 序号 步骤 步骤规范 1 确定上月宣传主题是否有效，并作为设计本月主题的参考 规范1：通过对比上月实际咨询量与计划咨询量，确定上月的宣传主题是否有效，如果有效，可以延续使用，如果无效必须进行相应调整 规范2：通过对比上月咨询转化率与中心平均咨询转化率，判断咨询量质量是否符合要求，进而确定上月的宣传主题是否有效，如果有效，可以延续使用，如果无效必须进行相应调整 标准1-1：如果满足以下条件，宣传主题判断为有效，否则为无效： 1）宣传实施基本上按《中心月度市场宣传方案》中既定的宣传主题实施 2）实际咨询量/计划咨询量80%； 标准2-1：如果满足以下条件，宣传主题判断为有效，否则为无效： 1）宣传实施基本上按《中心月度市场宣传方案》中既定的宣传主题实施 2）中心咨询管理环节没有出现任何异动，咨询人员的工作状态无异常 3）当月咨询转化率/平均咨询转化率80% 2 选定下月宣传针对对象 规范1：查看上月已报名学员的组成 规范2：参考各季度目标客户特点 标准1-1：查看《当面咨询总结表》 标准2-1：12月份、1月份、2月份春节前，3月、5-8月 3 参考同城体系内竞争对手的宣传主题 规范1：查看同城体系内竞争对手的平面广告模版 规范2：查看同城体系内竞争对手的网页 规范3：确定同城体系内竞争对手宣传针对的对象 规范4：确定同城体系内竞争对手的宣传口号和诉求点分类 规范5：符合公司的品牌管理规定 标准1-1：到前台处查询《中心竞争对手媒体简报》 标准1-2：查看同城体系内竞争对手的本月所有平面广告模版 4 确定宣传主题 规范1：根据上述分析结果确定宣传主题 5 筛选公司平面媒体广告模版宣传主题 控制点： 符合公司品牌管理规定 方法： 检查是否使用公司提供广告模板 对比模板使用规范和公司广告宣传管理规范确认无违规宣传 规范1：根据确定的宣传主题，从公司网站下载的模板中挑选； 规范2：参见本岗位事件“下载公司宣传模板” 规范3：填写《中心月度市场宣传方案》 规范4：每月25日前以电子邮件方式发送给市场主管 事件2：制定平面广告投放细案（1级、2级）（受控类） 序号 步骤 步骤规范 1 了解平面媒体基本信息 规范1：了解平面媒体的发行量 规范2：了解平面媒体的基本特征 标准1-1：报纸发行量是指报纸日发行数量，需要明确市区发行量、郊区发行量、全省（国）发行量； 标准1-2：报纸的实际发行量没有宣传的发行量大，大多数报纸的实际发行量是宣传发行量的70%的数量； 标准1-3：报纸的宣传发行量由报社广告公司或者广告代理公司提供； 标准2-1：结合受众群体分析 1 了解平面媒体基本信息 标准2-3：结合季节分析 规范3：了解平面媒体版面和广告价格 规范4：形成平面媒体分析表 标准3-1：一般来讲报纸的广告收费和发行量成正比关系； 标准3-2：头版价格最高，效果最好；工商版面在第3、5版较好，人才招聘和教育专刊版面优于普通版面好；具体需要参见报社提