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成功的微淘公共账号是这样炼成的 成功的微淘公共账号是这样炼成的 成成功功的的微微淘淘公公共共账账号号是是这这样样炼炼成成的的 今年4月，微淘先后在手机淘宝 Html5版、Android客户端、iPhone客户端发布上线。 作为今年无线淘宝最重要的产品，微淘自内测以来就引发了业内大讨论，其内测码现在依旧 是一码难求。也就是说，目前在运营公共账号的主体基本经过了精挑细选，是未来微淘这片 土壤的种子用户。那么，一个月过去了，这些公共账号运营状况如何？他们是否承载了手机 淘宝社会化导购的雏形呢？跟随《卖家》记者一起来解密吧。 第 1 页 共 11 页 第 2 页 共 11 页 截至今天（5.27），微淘共有195个公共账号，包含传统媒体、时尚杂志、自媒体、品 牌商、卖家、导购达人等。目前最有人气的账号是“@服装搭配师 miuo”，有37.6万关注 者。该账号发布的内容广而不泛，跟美跟搭配有关，还经常有DIY 单品的一些内容，非常 受欢迎。跟其相对应的一个账号是“@女靠身材男靠穿”，针对男性消费者，3月15日开通 至今发布的内容不算十分频繁，但已经积累了20万关注者。 除了专辑导购式的账号以外，这里既有耳熟能详的传统品牌商 VEROMODA、Forever 21等，也有韩都衣舍、御泥坊、爱肯牛仔、裂帛等淘品牌的身影，还有一些调性鲜明的原 创服装品牌。这部分账号可以视作商家在手机淘宝端的新试水，习惯在PC 端跟卖家通过比 较直接的营销活动沟通的他们，在这里的运营还没有完全创新，带着比较明显的广告意图， 但也积累了数以万计的粉丝。比如 Forever 21有16万的关注者，御泥坊也有14.9万的关注 者。 成功的公共账号是这样炼成的 成功的公共账号是这样炼成的 成成功功的的公公共共账账号号是是这这样样炼炼成成的的 在粗略的浏览过后，记者仔细研究了很多公共账号的实际运营内容，摸索出了一些门道。 第 3 页 共 11 页 相信很多卖家也很想了解，为什么有的账号关注者云集，而且活跃性很高？为什么有的门庭 冷落呢？或者说，在现阶段，微淘开通公共账号之后，到底应该经营哪些内容呢？举例来一 一说明。 以目前粉丝最多的账号“@服装搭配师 miuo”为例，运营的内容非常“差异化的有 用”。既有如何显高显瘦、韩系风格全解析等服装配饰搭配图文干货，又有 DIY拯救失宠 单品、发型 DIY 摆脱老土俗、美甲DIY 等女性用户日常都很关心的修饰大法。事实上，仔 细看微淘的公共账号的话，已经有些账号的内容跟该账号有内容或者说选题的雷同。但相较 内容的话，@服装搭配师 miuo 的节奏和内容筛选更好。再加上账号运营较早，所以粉丝 数保持着领先。 第 4 页 共 11 页 第 5 页 共 11 页 跟此账号相对照的是@女靠身材男靠穿 ，后者是针对男性消费者的。也提供了非常实 用的男性穿衣建议，“不同体型的男士如何把 T恤穿的更好看，4月小长假型男搭配建议， 森男进化论”……然后穿插一些潮流单品及潮人偶像介绍，有一种看男士潮流杂志的感觉。 而上面两个账号在编辑服装搭配类型内容的时候，适当地放一些商品的链接，既起到了 推广的作用，又不会让订阅者觉得广告气息太浓。 第 6 页 共 11 页 第 7 页 共 11 页 记者还关注到，一个叫做“@裙子控达人”的账号，拥有27.9万关注者，主要是做裙子 细分导购账号的。普通人适合什么风格裙子？肩宽姑娘怎么选连衣裙……再加上应季的原 因，点开这个账号看到一水儿的裙角飞扬，实在是心情大好。所以，选对品类的细分内容运 营也是很有效的。而该账号会在每期内容末端设置一个版块“大婶儿闲聊”，说些有的没的， 但重要的在于让粉丝觉得这不是一个机器人，是一个活生生有自己小情绪的账号，这也是该 账号的取胜点之一。 评点商家公共账号的优劣 评点商家公共账号的优劣 评评点点商商家家公公共共账账号号的的优优劣劣 关注到一个拥有8.8万关注者的账号“@未禾”，备注的是“至上品质，原创女装”， 也就是说，关注者会自动以为这是一个女装商家账号，起码会想象账号的内容应该呈现一些 原创女装相关的设计啊审美等内容。但记者点进去后发现，里