2015年：电视媒体广告如何抢占营销高地.doc

2015年：电视媒体广告如何抢占营销高地 2015年的电视媒体风云变幻，充满着各种未知的变数，“一剧两星”使得电视行业沿用了十年的“4+X”时代，将被彻底终结。由此带来电视台购剧成本双倍增加、制作方制剧成本锐减、1.5轮播方式和“920栏目带”出现。2015年各大卫视将有哪些新的广告动向和布局？各品牌广告主在“变局”频现的传播新时代，又将如何抓住黄金传播力打造“营销现象级”？ 随着各大卫视招商、招标会的陆续召开，2015年主流卫视重点备播大剧和重磅综艺节目陆续浮出水面，大投资、大场面、大制作、全明星阵容的内容资源此起彼伏。作为传统主流媒体的电视台，如何在新形势下从制播、选剧、媒体融合等方面全方位调整策略、主动出击、创新整合，关乎电视台未来的命脉走向。 2015年的电视媒体风云变幻，充满着各种未知的变数，任何一丝风吹草动都会引起波澜。“一剧两星”政策将在2015年正式实行，至此，电视行业沿用了十年的“4+X”时代，将被彻底终结。由此带来电视台购剧成本的双倍增加、制作方制剧成本的锐减、1.5轮播方式和“920栏目带”的出现，将更加考验电视平台资源的占有能力和应变能力。 各大卫视在这个“多事之秋”纷纷亮出自己的王牌杀手锏，大剧、热剧以及季播综艺大片陆续出现在各家卫视2015年招商的行列中。随之招标现场接连刷新的巨额电视广告投放数字，为电视媒体圈带来了更多“惊”和“喜”，为电视广告“生猛且