《惠民信息指南》招商方案.docVIP

《惠民信息指南》招商方案 一、背景 09年3月份起，国家商务部与财政部联合下发文件，先后在全国范围内启动了“家电下乡”、“汽车下乡”和“农机下乡”等工作，；09年6月份，国家又启动了“家电以旧换新”工作，淄博市作为全省首批试点城市也于09年9月份正式启动了该活动。 但由于整个工作处于运行初期，市民对相关流程并不熟悉，且2010年相关政策又有了一些新的变化，因此，淄博市政府特联合市邮政局与各商家共同推出《惠民信息指南》，以便民利民为主旨，把国家“下乡工程”与“家电以旧换新”的最新政策、补贴流程，中标产品信息、中标产品销售网点信息、促销活动等汇集成一本信息手册，以信函的形式邮寄到广大市民手中，进一步激活市民购买能力，引导、拉动全市消费市场。 二、项目运作 主办方：市服务业办公室 承办方：淄博市邮政局 运作时间：2010年3月——4月，五一前寄出。 三、媒体简介 1、《惠民信息指南》内容 主要分为三大部分： （1）惠民政策篇。解读2010年国家“下乡工程”与“家电以旧换新”的最新政策，市民购买各类下乡产品或以旧换新产品的具体流程、需要办理的相关手续及需要特别注意的事项等。 （2）商家风采篇。展示各“下乡工程”中标企业与参与“家电以旧换新”活动企业的形象、企业实力与产品信息等。各商家可将“五一黄金周”的活动搭载其中，有效刺激消费，提升销售业绩。 （3）便民服务篇。公布淄博市“下乡工程”中标产品的所有销售网点信息，参与“家电以旧换新”活动的所有经销商、服务商、回收企业的信息等，具体包括名称、地址、电话等内容，方便市民查找、咨询。 2、媒体形式 《惠民信息指南》为本册式专刊，采用大32开铜版纸印刷，印量为10万册。 （1）封面、封底采用250克铜版纸印制，广告位标的价格分别为3万元、3万元；封二、封三广告位价格为1.5万元； （2）内插页采用105克铜版纸印制，每版广告位价格为8000元, 1/2版价格为4000元。 3、《惠民信息指南》发行方式 由市政府统一印制宣传信封，将《惠民信息指南》寄递至以下群体手中： 1、农村中高收入群体——全市乡镇、村干部，村级诊所，村级小学校长，种植、养殖大户，外出务工人员家属等具备一定消费能力的农民，全市共20余万条数据，从中筛选5万条邮寄。 2、城市中高收入群体——全市私家车主、公务员、84—87年出生的白领一族、新购住房的群体、小区住户等，全市共40余万条数据，从中筛选5万条邮寄。 四、企业收益 （1）本次“下乡工程”、“家电以旧换新”活动中标企业的宣传、展示是由市政府发起的，权威性强，可信度高，社会影响力大，能够参与此次活动，企业的社会形象、品牌知名度都将大幅提升。 （2）《惠民信息指南》直接寄到贵企业的目标客户手中，宣传针对性强，效果远远优于其他大众媒体。企业可抓住此次契机开展针对性的促销宣传，迅速拉动、刺激消费需求，有效提升销售业绩。 （3）定位于服务广大市民的《惠民信息指南》，无论在形式和内容上都具备极强的实用性、服务性、健康性和指导性，因此更易于被长期保存，对企业而言，则宣传效果更持久。 淄博市邮政局函件局 地址：张店区兴学街93号邮政大楼五楼 业务电话：2887062