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一篇-愿景 一键订购 一站服务 做移动电子商务第一品牌 提供最便捷的掌上商务平台 一、行业背景 在中国移动举办的“第六届移动互联网国际研讨会”上，中国移动提出了发展移动互联网的十六字方针 “智能管道、开放平台、特色业务、友好界面” 中国移动表示，运营商不能只做管道，中国移动需要加快建设下一代信息基础设施，加快推动TD-LTE发展。 移动互联网首次提出十六字战略 二、移动互联网市场“蛋糕”诱人 等朋友、排队、坐火车、买东西、找饭店……能将以上这些动作串联在一起的物品是什么？答案是人，还有一个答案是手机。一项统计数据显示，59%的人会在等待时使用手机、47%的人会在乘坐公共交通工具时使用手机、23%的人会在会议时使用手机…… 据中国互联网络信息中心数据显示，截至目前中国网民总数为5.13亿，其中手机网民3.56亿，只使用手机上网的网民更是多达1.17亿。截至2012年6月，我国手机网民规模达到3.88亿，网民中用手机接入互联网的用户占比已达到72.2%，首次超过台式电脑，成为我国网民的第一大上网终端。2012年第二季度，中国移动互联网市场规模为126.5亿元，其中移动营销所占份额为11%，约14亿元人民币。 由于中国手机网民规模已经达到3.56亿，无线搜索带来的“吸金”效应今年将达到60多亿元，相当于去年的3倍。这么大一块“蛋糕”怎能不诱人。 三、移动互联网的主力受众将是90后 （后备力量） 正在蓬勃发展的移动互联网给科技带来九大创新性领域，移动互联网的主力受众将是90后群体，移动互联网将在这一代主要用户中走向成熟。 根据数据分析，80后用户与90后用户的显著不同在于，90后更多的使用移动互联网来接触网络，而不是PC端。3G中国预测，当90后用户变成真正的主流用户时，移动互联网已经准备好了，迎接属于它的春天。 四、美零售巨头组建移动支付联盟 欲挑战互联网大咖谷歌 百思买和沃尔玛等零售巨头是在8月15日宣布结盟的，目前MCX移动支付应用已在开发过程中，但具体推出时间还没有公布。据MCX联盟发言人透露，MCX移动支付可用于几乎所有的智能手机。目前，该联盟还没有透露MCX将采取何种移动支付技术。 谷歌钱包移动支付服务与2011年推出，支持万事达PayPass卡支付的超过14万商家均可使用该服务。使用谷歌钱包移动支付服务，用户必须拥有一部能够兼容该服务的智能手机。最近，谷歌推出了“云”版本的谷歌钱包，新增了一些安全功能。 移动支付巨大的市场蛋糕吸引了大量竞争者的加入。据3G中国预测，在接下来的5年内，全球移动支付市场规模将劲增4倍，达到1.3万亿美元。 五、铁路部门推“掌上12306”手机购票 为进一步满足旅客购票乘车需求，铁路部门坚持以“人民群众满意”为标尺，认真践行“以服务为宗旨、待旅客如亲人”理念，通过研发新一代客票系统，陆续推出多项便民利民新举措。 9月底，铁路部门拟推出“掌上12306”—手机购票业务，并实现在线支付。手机购票系统支持苹果和安卓平台系统，届时旅客可免费下载和使用。其中，苹果平台应用从APP store下载，安卓平台应用可从网站直接下载。铁路部门提示，“掌上12306”应用图标为中国铁路路徽，路徽下方标有“铁路客服中心”，敬请广大旅客注意。 六、移动互联网成创新高地 截止2011年末，全球移动用户达60亿，有22%手机用户每月都会访问移动网络；预计2014年移动网络的使用率将超过传统桌面电脑。基于用户规模的快速增长，移动互联网的市场规模也将突破基数的障碍，进入到一个快速发展的阶段。到2016年，全世界87%人口都是手机用户。移动互联网全面爆发已经具备了最基本外部的条件。 在移动互联网火热的大背景下，国内各大互联网厂商也加快了在移动互联网领域的布局：腾讯与HTC开展系列合作；阿里巴巴与天宇合作推出云手机；百度推出E手机系列；而小米则已经在手机市场占据了一定的用户基础。此外，新浪、盛大等互联网公司，也开始布局手机市场……越来越多的企业选择重兵投入，抢占手机终端入口，移动互联网市场的争夺，已到了白热化阶段。 二篇--广告优势 -- 传播性广 互联网（电脑）-使用率10-25% 移动互联网（手机）70-85% 使用率高 覆盖性广-传播性泽广 二、如何评估免费移动应用的广告价值 在全球市场上，移动广告市场规模已达到27亿美元，预计2015年这个市场会增至240亿美元的规模，接近9倍的增长空间。总结来看，大致有以下的一些广告机会 移动搜索广告，包括搜索排名、付费的在地图上定位和各种形式的增强现实。在谷歌的“手机和智能手机的使用”的研究中显示，搜索引擎网站是移动用户访问最多的网站，大约有77%的智能手机用户会访问这类网站，社交网络、零售商网站和视频分享网站紧随其后 移动显示广