上饶武侠文化视城策划案.doc

江西财经大学 2012～ 2013学年第3学期期末考试 论文题目: 上饶武侠文化影视城营销策划案 课程编码 09932 选 课 班 BF9 课程名称 网络文化产业专题 任课教师 文成 学 号 0104320 姓 名 朱建 学 号 0104312 姓 名 庄冰冰 学 号 0104315 姓 名 朱奇 学 号 0104323 姓 名 林声柏 学 院 人文学院 专 业 文化产业管理 考试时间 2013年7月5日  江西财经大学2011～2012第2学期课程论文考试评分表 课程名称及代码：网络文化产业专题 09932 提交时间： 2013年7月5日 学生姓名 朱建，庄冰冰，朱奇，林声柏 学 号 成绩 学 院 人文学院 任课教师 文成 题 目 上饶武侠文化影视城营销策划案 项目 评分点 评分理由 得分 选题 （0～10分） 价值 难度 论点 （15分） 确定性 新颖性 论据 （30分） 阅读范围 调研观察 资料运用 分析推理 结论 （15分） 合理性 说服力 写作 （30～40分） 结构 表达 规范 注：教师提供选题者，选题项不予评分 　　　　　　　　 任课教师：  内容摘要 上饶：古称“信州”；得名于“山郁珍奇，上乘富饶”，素有富饶之地的美誉。上饶简称饶，位于江西省东北部，东联浙江、南挺福建、北接安徽，处于长三角经济区、海西经济区、鄱阳湖生态经济区三区交汇处，典型的江南鱼米之乡。自古就有“上乘富饶 生态之都”、“八方通衢”和“豫章第一门户”之称。凭借独特的区位优势，牵江浙、出沪宁、携八闽、达粤桂，货畅其流，人行其便，铸就了发展大商贸大流通的黄金地段。上饶下辖12个县区市，荣获中国优秀旅游城市、中国最具幸福感城市、中国最佳投资城市等多项城市荣誉！市区及周围部分县市通行吴语。 上饶是一个历史文化名城，有很多的文化资源可以开发。上饶是朱子理学的发祥地之一；也是中国佛教禅宗五家七宗之一的禅宗黄龙派大发源地；还是道教的发源地之一，上饶的道教流派主要有全真、正一两大派，还有一些支派：灵葆派、龙门派，以及外地传入的方仙派、净明派等等。 上饶市政府欲联合中视传媒有限公司融资40亿，划拨土地7000亩，于上饶县北部灵山风景区旁兴建大型武侠文化影视城。该影视城为中国第一个武侠题材影视城。建成后可以成为武侠题材电影电视剧的拍摄制作基地，同时也可以开发武侠文化旅游。 本案旨在分析上饶武侠城的发展目标并制定相应的营销策略。目录 一、市场环境分析 （一）公司简介： 上饶武侠文化影视城坐落于山清水秀的上饶市。以三清山为大背景，巧妙结合了当地的山、岩、洞、水、林等自然景观，该影视城总投资1．2亿元，占地面积1091亩，主要由大门广场区、村街作坊区、神仙洞区、庄园湖塘区、店铺城宅区等五大景点区域组成，集影视文化与旅游休闲于一体。以武侠造梦厂为主题，着力打造中国第一武侠文化影视城。 （二）现状： 1、建设规模最大 上饶武侠文化影视城下辖12个影视拍摄基地，总计用地4963亩，建筑面积495995平方米，是目前全国乃至亚洲最大的影视城。最大规模的旅游景点横店影视城下辖的秦王宫、清明上河图、明清宫苑影视旅游基地气势宏伟，此3个基地的建设规模均居全国同类拍摄基地(景点)第一。 2、影视拍摄最多 上饶武侠文化影视城是我国影视拍摄最多的影视城，共拍摄影视剧4000余集。 3、最大规模室内摄影棚 上饶武侠文化影视城内有两座高科技摄影棚，其中一座为1944平方米、高23米，是目前国内规模最大的室内摄影棚。 4、最具特色 上饶武侠文化影视城是我国唯一的一个以武侠造梦厂为主题，围绕以“武侠梦，梦武侠”的宗旨，着力打造中国第一武侠文化影视城。 （三）目标消费群分析： 1、学生，老师。在节假日期间，学生老师是影视城很大的一个消费群体。（这群体学习压力大，对于旅游的热情高，并对武侠文化抱有憧憬，因此上饶武侠文化影视城将对他们极具吸引力.) 2、对电影，影视拍摄，各电影明星有偏爱的相关人群。(这个