5-2008中国经济型酒店品牌差异化建设思考.pdf

， ２００８ 年第14 期 经济研究导刊 Ｎｏ．14 ２００８ 总第33 期 ＥＣＯＮＯＭＩＣ ＲＥＳＥＡＲＣＨ ＧＵＩＤＥ Ｓｅｒｉａｌ Ｎｏ．33 中国经济型酒店品牌差异化建设思考 刘 芳，张 兵 （ 云南财经大学 旅游管理学院，昆明 ） 650221 摘 要：近几年，我国经济型酒店品牌发展速度非常快，但品牌规模较小，品牌产品差异化程度较低，产品质量 不高，且价格混乱，这严重削弱了中国经济型酒店的竞争力，阻碍了中国经济型酒店的快速健康发展。 目前，我国经 济型酒店在发展中应实施差异化品牌战略，对酒店的市场、外观、价格及文化进行定位，形成自己的特色品牌，在此 基础上进行差异化营销，建立差异化品牌，才能在日趋激烈的竞争中取胜。 关键词：经济型酒店；品牌；差异化 中图分类号： 文献标志码： 文章编号： （ ） F592.6 Ａ １６７３－２９１Ｘ ２００８ 14－０233－04 一、引言 二、 中国经济型酒店的品牌现状 经济型酒店这一称谓源于北美和欧洲。 对于经济型酒 （ 一） 品牌发展速度快 店的概念， 目前国内还没有统一定义。 在欧美国家中，从价 近几年来， 中国经济型酒店发展异常迅速，部分品牌扩 格角度来看， 经济型酒店是区别于高档及中档酒店的低价 张速度达到200% 至300% 的增速，新品牌也不断出现。 截至 格酒店； 从产品功能来看， 经济型酒店一般不设宽敞的大 2006 年年底， 我国现代意义上的经济型酒店品牌接近 100 堂、豪华的餐厅及健身房、游泳池等康体娱乐设施以及会议 家，其中，客房数在 间以上的连锁店 家，单店数超过 500 40 1 设施，主要提供客房服务和简单的早餐，是与全服务酒店相 家，客房超过 万间。 中国经济型酒店从 年至今的 000 10 2000 区别的有限服务酒店， 因此， 又被称为 （ 增长情况如图 所示。 BB Bed and 1 Breakfast） 酒店。 随着我国经济的持续快速发展，近几年来大众旅游飞速 发展，异地商务、公务等交流也日益频繁。 我国旅游业仍将保 持年均 10.4%的增长速度， 经济型酒店也获得了快速发展。 在一线城市的中心商业区， 很有可能每隔 米就可以发现 50 一家挂着不同牌匾的经济型酒店。 虽然经济型酒店的发展速 度很快，但其发展形势不容乐观，据中国饭店协会发布的经 济型酒店行业报告指出，中国经济型酒店的入住率已从2005 年的平均 跌至 年的平均 ， 下滑了近 ；平 89% 2006 82.4% 7% 均客房价格则从2005 年的328 元，降到了209 元；经济型酒 店单店年回报率由两年前的30%～50%下降到20%～30% 。 与 此同时， 年