搜索引擎百度google 商业模式.ppt

搜索引擎 搜索引擎 搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，并将处理后的信息显示给用户，是为用户提供检索服务的系统。 盈利模式 盈利模式就是企业赚钱的 ，通过怎样的模式和渠道来赚钱。 盈利模式和生产模式、管理模式、营销模式等一样，是商业模式的一个组成部分，而不是全部，盈利模式的变化会带来整个商业模式的变化，盈利与否与是否实现持续的盈利也是衡量一种商业模式成功与否的最终标准。 盈利模式首先是一种 ，以发现行业利润区为基础、以高利润区的持久停留为目标、以企业资产的系统配置，发展为相应的经营业务的经营理念。其次，它强调具体的方法和技巧，具有鲜明的操作导向。 搜索引擎营销模式四阶段 第一阶段（1994——1997年）：将网站免费提交到主要搜索引擎，企业通过META标签优化设计活得比较靠前的排名 。 第二阶段（1998——2000年）：技术型搜索引擎的崛起引发的搜索引擎优化策略。以Google为代表的纯技术型搜索引擎迅速发展，这种营销方式仍以免费为主。 第三阶段（2001——2003年）：搜索引擎营销从免费向付费模式转变。购买关键词广告出现在这个阶段。 第四阶段（2003年之后）:从关键词定位到网页内容定位的搜索引擎营销方式。 Google于2003年3月推出按内容定位的广告 。 竞价排名 竞价排名是搜索引擎关键词广告的一种形式，是按照付费高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名的一种形式。 如果有一商业网站（或者企业）为了取得关键词“汽车”在搜索引擎中的第n位排名，首先他需向搜索引擎提出“汽车”一词的竞价排名服务申请，由搜索引擎对其网站进行审查，然后给出“汽车”的第n-1位和第n+1位排名的价格，当此网站交给搜索引擎的服务费位于两者之间并再次通过对其内容的审查后，他就获得了“汽车”这一关键词在该搜索引擎中的第n位排名。 竞价排名的基本流程 企业申请注册 提交关键字 确认每次点击付费价格 交纳预付费 终止/续费 竞价排名的弊端 竞价排名模式中，竞价排名的结果若与搜索结果混在一起，会影响用户的搜索体验。搜索引擎的竞价排名会将太多的商业因素引入搜索结果的组织过程中，很有可能使得原本相关度不高的网站信息排名靠前而使相关度高的网站靠后，这将会在一定程度上使结果集合的相关度失真，从而影响用户对检索结果中所含信息的准确判断与获取。搜索结果中排序相对靠后，不仅使用户在进行二次检索时极有可能因为缺乏耐心，不仅使用户在进行二次检索时极有可能因为缺乏耐心而没有浏览到该网站，失掉一部分有价值的信息资源，而且也使得这些学术信息网站的优秀资源无法得以流通利用，这将在很大程度上打击其自身发展与完善的积极性与主动性。 Google的Adwords Adwords是搜索引擎Google针对要打广告的客户的关键词竞价广告计划，也称为“赞助商链接”，中文俗称“Google右侧广告”。Google让广告商竞价购买与特殊关键词有关的搜索结果中的广告位置。这种广告以“赞助商名单”的形式出现在搜索结果旁边，广告按CPC（cost per click）方式计费，广告商按点击量付费。AdWords还通过Ad sense计划，将客户的关键字广告投放于其它内容相关的网站上，进一步扩大了广告的潜在用户触及范围。 Adwords特点 收费方式方面 AdWords 计划的费用是由您的广告目标决定的。按每次点击（CPC）定，点击客户只需按自定的价格支付点击费用。无点击不付费，这时广告的展示是免费的。 广告受众 可以让最广泛的目标消费者看到客户的广告，广告不仅出现在G，还会出现在强大的Google联网网络。浏览的用户都是对你的网站内容感兴趣的顾客。 24小时在线查阅帐户中的效果报告。 广告预算方面 广告预算尽在客户自己掌握，可以按照客户的需要设定每日预算。触发广告需要在客户的帐户中添加关键字，而关键字的价格，完全是由广告商自己决定的（具体视关键字情况，一般是0.5－3元不等），Google提供关键字点击量和费用估算，以帮助客户选择关键字和充分利用预算。Google会按照客户设置的价格来收取每次的点击费用。价格的高低会体现在广告排名方面。 固定排名 固定排名模式是指在用户进行关键词搜索时，商业网站（企业）将出现在关键词搜索页面中的固定位置（名次），企业按照预先确定的价格给搜索引擎支付广告费。 弊端：固定排