芦芽山旅游策划毕业设计论文精选.docVIP

第一章 市场分析 1.1营销环境分析 1.1.1 国内旅游市场 （1）国内旅游市场处于高速发展期 随着居民收入水平的稳步提高与带薪休假制度的不断完善，我国已拥有世界上规模最大的国内旅游市场。2007年，我国国内旅游人数达到16.1亿人次，较上年同比增长15.5％。国内旅游收入达7770.62亿元人民币，较去年同比增长24.7％。2008年虽受金融危机的影响，但在奥运会的契机下，2008年全年国内旅游达17.83亿人次，国内旅游收入8700亿元，增长约12%。2009年预期国内旅游人数18.5亿人次，收入9500亿元，全年实现旅游总收入1.23万亿元，同比增长8%[1]。 （2）旅游方式逐渐转变 当前我国旅游需求正处于由观光旅游向休闲、度假和体验式旅游转换与升级的阶段，但仍将以观光游为主。预计到2020年，我国的旅游需求将主要以休闲度假（尤其是度假）需求为主。多年来，国内旅游的基本形态一直是以快餐式的观光型大众旅游消费为主，但是今年来旅游市场出现了分化趋势：一方面，观光型大众旅游消费的市场需求仍在扩大；另一方面，传统的以观光为主的旅游基本形态被打破，部分具有休闲度假元素的景区受到游客的青睐。自驾出行、自由探险、运动休闲、拓展训练以及高尔夫旅游等各种旅游形式蓬勃兴起。 （3）旅游市场的竞争日趋激烈 随着各地政府对旅游认识的不断深化，目前全国有30个省、市、自治区将旅游作为先导产业、优势产业、支柱产业或重点产业和新的经济增长点来培育，西部12个省市区都将旅游列为主导产业或支柱产业。就今年年初的旅游消费券来说，至南京摇号产生了20万户获得乡村旅游消费券的家庭之后，宁波、广州、武汉山西礼泉等20多个城市也纷纷加入发放旅游消费券的行列。 （4）个人旅游频率加大 央视调查中心在国庆前后针对北京市场做了一个调查，发现中高端旅游消费人群的年均出游次数高达5－6次。五年前国内旅游消费人群的年均出游次数，仅为1－2次。 1.1.2 山西省旅游资源及现状分析 山西省旅游业发展状态良好，2007年山西增长率远远超过全国旅游总增长水平14个百分点。目前山西已经拥有大约600余个旅游景区或景点，大致可分为6个区域。如表1.1。 表 区位 拥有景点 大同旅游 云岗石窟、华严寺、善化寺、九龙壁，浑源县的恒山、悬空寺，应县的木塔、代县的雁门关、杨忠武祠、边靖楼、赵杲观 五台旅游 五台山寺庙群、五台山自然风光；壶口旅游区，景点为壶口瀑布及沿线广胜寺、尧庙、大槐树、苏三监狱； 晋中旅游 太原市的晋祠，平遥县的平遥古城、双林寺，灵石县的王家大院、绵山，祁县的乔家大院、渠家大院，太谷县的曹家大院； 运城旅游 解州关帝庙、常平关帝庙、盐池、普救寺、黄河铁牛、永乐宫、飞云楼、秋风楼、五老峰、王官谷、小浪底 太行旅游 沁水县的历山、柳氏民居，阳城县的蟒河、皇城相府、磨滩，壶关县的太行大峡谷，黎城县的黄崖洞，陵川县的王莽岭、锡崖沟、武家弯 其它景点 芦芽山、庞泉沟、娘子关、灵空山 从表格可看出，山西省旅游资源丰富，以人文资源为主。景点以历史名胜为主，这和山西是中华民族和黄河文化的重要发源地有关。同时山西具有较多知名度高的景点，如平遥古城，五台山，乔家大院，在国内国际都是一流的。 与江苏、广东、北京等国内旅游大省相比，山西旅游主要存在以下问题： （1）开发力度不够 山西已经拥有大约600余个旅游景区或景点，但经过有效开发的不到50％，进入到了成熟经营阶段的不到30％。 （2）缺少宣传 因为缺少有效的信息传播和形象整合方式，旅游区主体形象不鲜明。同时山西景区景点的开发，是分散式的，大多都是各自为政，没有形成系统规模和整合效应，缺乏互相协调，无法实现优势互补，使山西旅游产品市场有明显的特征性缺陷。 （3）客源种类单一 山西景点以历史名胜为主，这就决定了对此感兴趣的往往是具有一定文化层次的游客，而他们只占游客中的一小部分，而且其中许多人都属于参观、访问、考察而不是自费旅游。 （4）景点分散、交通不便 山西特殊的地形使得旅游成为一件较为艰苦的磨练，道路条件和客运经济的落后使得大部分山西景点只适于自驾车或随团旅游而不方便自助旅行。 （5）自然环境恶劣 山西本身就多风沙、多煤尘，而煤炭开采、工业污染更是加剧了生态环境的恶化。 自然环境的不足会影响旅游资源的开发、扩展和推广。 1.1.3芦芽山营销环境分析 1.1.3.1 经济环境 地处晋偏北的忻州灵武的芦芽山经济发展滞后，芦芽山的各项基础设施不够完善，接客能力有限、吃住条件都很差。各旅游景点的硬件建设显得过于寒酸，各种配套服务设施长期得不到健全和改善，再加之品牌推广力度低，使芦芽山旅游的形象一直树立不起来，旅游经济的拉动作用一直没有显现。 1.1.3.2 文化特征 拥有万