家用电器行业：高端、智能路线风起云涌，龙头企业竞相出牌.pdfVIP

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2018-03-17 发布于北京
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家用电器行业：高端、智能路线风起云涌，龙头企业竞相出牌.pdf

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C H I N A S E C U R I T I E S R E S E A R C H 证券研究报告 ·行业动态高端、智能路线风起云涌，龙头家用电器企业竞相出牌本周核心观点： ·2018AWE 家电博览会：维持买入国内家电龙头企业在高端化产品端、品牌构成端、组织架构端等等方面不断努力，同时家电智能化革命加速推进。我们预计未来林寰宇 10 年，家电空冰洗大白电品类的差异化竞争将更大的呈现出高中 linhuanyu@ 低并举的路径，龙头企业的产业链优势将引导其向微笑曲线更上端 0755 移动，结构性优势将愈发明显。执业证书编号：S1440516070002 美的高端化及人机智能战略逐步落地发布日期： 2018 年03 月12 日美的集团加紧双智战略与高端化的具体落地，提升产业链优势带来的协同效果，在品牌竞争的新阶段有望进一步脱颖而出。市场表现 3 月以来，美的集团陆续发布高端品牌组织架构及人事任命， 54% 高端化路径加速落地。同时，在本次AWE 上，美的利用在上游制 34% 造、流程、系统及终端产品上的前瞻优势，具体化公司双智战略的 14% 实现与实施，有望在智能制造及产品智能上达成全产业链优势。海尔品牌先行，智慧化战略加速 -6% 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 / / / / / / / / / / / / 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 1 2 / / / / / / / 1 1 1 / / 海尔作为国内家电企业中战略先行者，10 年前已经开始布局 7 7 7 7 7 7 7 / / / 8 8 1 1 1 1 1 1 1 7 7 7 1 1 0 0 0 0 0 0 0 1 1 1 0 0 2 2 2 2 2 2 2 0 0 0 2 2 自主高端品牌，同时海外并购进行高端化反哺的策略运行有效，从 2 2 2