广播电视广告末重点复习.doc

1．世界上第一条电视广告是1941年7月1日由美国播出的。从此电视商业广告开始从广播中分离出来，电视成为了独立的现代传播媒体。 2.1979年1月28日，中国电视史上第一条商业广告－参桂补酒在上海电视台播出，不仅宣告了中国电视广告的诞生，也是中国诞生事业和广告事业复兴发展的标志。 3.北京广告公司提出的“以消费者为中心，为客户提供全面服务”，成为我国大陆广告行的服务宗旨。 4.1960年，杰罗姆·麦卡锡提出了著名的4P理论，即产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)、和促销(Promotion)的营销组合。 5.“4C理论”是美国营销专家劳特朋教授在1990年提出的，消费者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)。 “4C理论”在思维上导向上真正把“以消费者为中心”的观念推进到了操作的层面，它把消费者作为核心价值来对待，把消费者作为营销的出发点、焦点和终点。 6.如果人们看了一则广告后说这则广告做得真好，那么这是一则失败的广告；如果有人看了广告后说想买这种商品，这才是成功的广告。这是大卫.奥格威说的。 人类不仅掌握通过文字符号和声音表达含义的抽象文字或口头语言，而且拥有通过各种形象表达含义的直观、具体的艺术语言。 7.影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命 8.影视画面的基本特征是“活动照相性”，可以使观众产生一种身临其境的现实 。 9.摄影机或摄像机具有客观地记录现实的作用和“物质现实的复原”功能，因而，影视画面可以使观众产生一种相当强烈地现实感。 10.影视语言的基本元素是屏幕画面。 11.电视广告的信息，就商业广告来说，从视角表现看主要由两部分构成，一是核心信息，二是背景信息。 12.摄影机在运动中拍摄的画面镜头称之为“运动镜头”。最主要有：推镜头、拉镜头、摇镜头、移镜头、跟镜头、升降镜头等六种。 13.影视作品及电视广告中的声音元素包括人物语言、音乐和音响三个部分。它们的作用，可主要概括为两大类，即结构上的作用和内容方面的作用。 14.“广告不应该被视为一种艺术形式的表现。广告惟一正当的功能就是‘销售’――不是娱乐大众，也不是运用你的原创力或美学天赋，使人们留下深刻的印象。”“我的座右铭是――我们作广告是为了销售产品，否则就不是做广告。”这是著名广告大师大卫.奥格威在《广告大师奥格威：未公诸于世的选集》中的一段话。 15.在理解电视广告的主题时，须注意：只有体现明确的广告目标，鲜明的信息个性，并完全符合消费者的心理欲求时，才能引起观众的共鸣，并实现理想的广告目的。 16.广播电台一创建，就是传播商品信息服务的，因此，广播与广告有着天然的血缘关系。广告不仅是广播的重要经济来源，也是电台赖以生存发展的经济支柱，是商人手里赚钱的工具。正如报业大王汤姆森所说：“一张广播的营业执照就是印钞票的执照。” 17.20世纪20年代初，广播这种最新的传播媒介传入我国时，最初集中于上海。 18.中国大陆出现的第一座广播电台是1922年成立的“大陆报――中国无线电公司广播电台”。 19.中国大陆出现的广播广告是1929年5月在上海创办的第二座广播电台播发的。这电台每天广播8小时，主要是广播新闻、商业信息、文艺节目等，中间插播广告。 20.广播广告作为现代化的声音广告，其构成要素自然主要是声音，包括人声、音乐和音响效果三种要素。 21.电视商品广告：传播商品信息 性能 特点 质量 用途 好处 。以传播商品信息为主要内容，多介绍商品的性能、特点、质量、用途、 以及能给消费者带来的好处等，以吸引消费者的注意，引起他们的兴趣和好感，从而产生购买欲望和购买行动，达到销售目的。这类广告占电视商业广告中的绝大部分，也是电视商业广告的主体。 以传播商品信息为主要内容，多介绍商品的性能、特点、质量、用途、 以及能给消费者带来的好处等，以吸引消费者的注意，引起他们的兴趣和好感，从而产生购买欲望和购买行动，达到销售目的。这类广告占电视商业广告中的绝大部分，也是电视商业广告的主体。 22.电视企业广告：类型：企业形象广告。目的：树立良好形象，提高知名度、美誉度。内容：经营理念 价值取向 行为规范 企业精神 企业视觉标识 23.理性诉求电视广告：采用理性说服方法的广告形式，通过诉求消费者的理智来传达广告内容，从而达到促进销售的目的，也称说明性广告。这种广告说理性强，常常利用可靠的论证数据揭示商品的特点，以获得消费者理性的承认。它既能给消费者传授一定的商品知识，提高其判断商品的能力，又会激起消费者对产品的兴趣，从而提高广告活动的经济效益。通常的理性诉求广告有承诺