百度竞价教程推广帐户优化方案与案例讲解.ppt

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百度竞价教程推广帐户优化方案与案例讲解

二级地域投放 优化方法 赵阳竞价培训 过去 水域广大,渔网线有限,只能编织大网眼渔网,期望获得更多机会覆盖鱼群——即便如此,难免漏失。 水域缩小,原本的渔网线,可以编织更细密的渔网,频繁撒网——不错失大鱼小鱼。 现在 获得更好效果 二级地域投放 ≠ 单纯地使用二级地域只会改变投放地域,连带影响覆盖人群数量 一、如何将二级地域选择产品价值最大化 地域 人群 展现 点击 咨询 投放全省——17个地市 1000万人次 15000次/日 1000次/日 100次/日 500万人次 8000次/日 700次/日 70次/日 投放二级地域——3个地市 百度搜索推广·营销漏斗 弥补漏失的展现量——发挥价值 由于投放地域缩小,覆盖人群减少,直接导致 展现量降低——营销漏斗入口缩小; 使用【二级地域】后,营销漏斗斜率增大——覆盖人群精准度提高; 因为入口缩小,导致点击量、咨询量降低——投放效果反而变差; ※ 只修改推广地域设置,选取部分二级地市进行投放,不进行账户优化的情况下 高级短语2.0(用最简单的办法织最密最牢固的渔网) 推广地域 增加提词 延长时段 分匹配模式出价 提高出价 其他方法 二、提高展现量的具体优化方法 高级短语2.0 推广地域 增加提词 延长时段 分匹配模式出价 提高出价 其他方法 短语-核心包含:是通过分析海量历史数据,自动识别出您购买关键词的冗余成分,去掉这些冗余成分后使您关键词语义基本无转义,则非冗余成分即为您关键词的核心部分。 同义包含 精确包含 核心包含 流量递减 高级短语2.0提供三种短语匹配选择,如下图所示: 线上数据: 短语-核心包含的CTR 点击质量与短语-同义包含基本一致 短语-核心包含的相关性与短语-同义包含基本无差,远高于广泛 关键点 短语-核心包含 便捷高效编织细密结实渔网的方法 短语-核心包含优势: 1、增加展现机会 2、最大限度地降低购买关键词的操作成本; 3、提升网站的点击浏览量,保证推广效果。 高级短语2.0三要点 推广地域 增加提词 延长时段 分匹配模式出价 提高出价 其他方法 核心包含 同时启用 60%覆盖 ※ 百度推广客户端V4.2以上版本支持——高级短语2.0短语匹配模式;批量添加、更新、导入、导出、查看、设置更功能。 精准覆盖地域的前提下,最高效的覆盖尽可能多的展现机会 高级短语2.0三要点 推广地域 增加提词 延长时段 分匹配模式出价 提高出价 其他方法 核心包含 同时启用 60%覆盖 二级地域与短语-核心包含同时启用,最大化的覆盖有效流量 核心包含早于 二级地域 核心包含同时 二级地域 核心包含晚于 二级地域 二级地域启用 地域不精准; 流量预算、浪费; 转化效果变差。 投放地域缩小后; 损失展现未及时挽回; 展现、消费损失明显。 及时挽回损失展现 精准定位转化好 整体投放效果稳定 高级短语2.0三要点 推广地域 增加提词 延长时段 分匹配模式出价 提高出价 其他方法 核心包含 同时启用 60%覆盖 高级短语2.0提升消费潜力: 尽可能多的推动客户完成短语匹配中的同义包含到核心包含的修改; 按照后台策略数据来看,目前账户中选择了短语匹配的有消费账户,如果将账户中的短语匹配进行修改(短语-同义包含修改为短语-核心包含),则至少会提升3%的消费 运营单位的核心包含消费占短语内部消费占比超过60%,预计提升消费3% 二级地域启用后10日内有可能降低消费3~4% 二级地域启用后1~10日 高级短语2.0 推广地域 增加提词 延长时段 分匹配模式出价 提高出价 其他方法 二级地域投放设置 逐步缩小投放地域 不要将投放地域修改成业务所在地市,还要选择周边临近地市(城际交通发达,受假日、季节影响增加外地客源需特别注意) 业务所在 地区 错误案例:(武汉XX中医医院) 周边地区,城际交通发达,病患可以前往就医。盲目缩小地域损失大量受众,减少展现机会。 优化后: 周边临近地区,城际交通发达地区,历史老客户较多地区,近期其他推广活动覆盖地区均包含。 城际交通 发达地区 周边临近 地区 老客户多 地区 其他重点 关注地区 高级短语2.0 推广地域 增加提词 延长时段 分匹配模式出价 提高出价 其他方法 账户/计划层级设置二级地域后保存后,交互提示推荐加词 。 增加非地名关键词 适用客户:账户以含地名关键词为主,且匹配模式较窄 KR引导提示加词 高级短语2.0 推广地域 增加提词 延长时段 分匹配模式出价 提高出价 其他方法 分匹配模式出价 精准度提高,原本受预算限制放弃掉的时段及流量可以挽回 。 适用客户:账户匹配模式较宽,但无竞争力,有提升排名意愿的客户。 提高重点关键词出价 提高移动出价比例 + 延长推广时间段 设置二级地域后,投放精准度提高,转化效果好的移动计划—

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