第七章 影视旅游.ppt

第七章 影视与旅游产业 2015.5 文化产业管理专业 本章教学内容 我国影视旅游发展的现状 影视旅游的特征 我国影视旅游发展的影响 我国影视旅游发展中的问题 我国影视旅游发展的对策 影视旅游的定义 影视旅游，是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。 影视旅游的发展溯源和现状 我国影视旅游正处于发展阶段。已经有了一定的发展，但还不成熟，要走的路还很长。 1987年，中国最早规划建设的影视拍摄基地于无锡太湖之滨落成，这是中央电视台为拍摄电视连续剧《西游记》而建起的西游记艺术宫。这标志着中国影视旅游的正式兴起。自建成以来，已经有100多部影视剧在此拍摄，并有数以百万计的中外游客前来观光。目前，它已经成为中国规模最宏大的影视创作基地。太湖基地的影视拍与影视旅游，促进了地方经济的发展，并丰富了江南名城无锡的文化内涵。它保持了影视文化与江南人文风情的结合，影视创作与特色旅游的结合，使影视旅游得到了充分的发展。 随后，国内兴起了投资建设影视城的热潮，先后有30多家影视城投资兴建落成，如浙江省东阳横店影视城、广东南海影视城、山东威海影视城、河北涿州影视城等十多处，影视旅游进一步发展。在众多的影视旅游基地中，其经营状况和经济效益却出现了冰火两重天的截然不同的两种结果。资料显示，目前全国的影视基地处于亏损的有六成多，盈利的不足两成。成功的案例象浙江省横店影视城、无锡中视拍摄基地。以横店影视城为例，2002年至2005年，年接待游客量分别为120万人次、160万人次、250万人次、330万人次，可谓一年一个台阶。目前，横店已成为中国旅游发展最快的旅游目的地，具有中国“好莱坞”的美称。而举步维艰的案例则举不胜举：云南一家影视城曾接待过《西游记》等剧组，最火爆的时候，一天的销售额达到80万元，而这一切都已成往事，2005年的一天，这家影视城全天门票收入仅7.5元。而另一家投资1.2亿元的影视城，成立两年后仅接待了两个剧组，每个剧组支付的费用为500万元，这100万元的收入甚至不够支付每年几百万元的银行贷款利息。更不用说象南京影视城那样的人去楼空。开业不足四年的无锡统一嘉园景区也因资不抵债、经营难以为继而破产倒闭。可是建设热潮却没有退去，一些新的项目仍在不停的上马[2]。 国内的几大电影、电视节也极大的促进了旅游市场。目前举办较为成功的有上海国际电影节、上海电视节、长春国际电影节、四川金熊猫电视节以及落户长沙的金鹰电视艺术节等。 影视旅游属于专项旅游，是一种新兴的旅游形式。影视与旅游结合更是一种时尚。相对与传统的观光旅游而言，影视旅游则属于深度旅游，它的突出特征表现为： （一）覆盖的受众范围非常广 当代社会进入信息化时代，人们越依赖传播信息的各种媒体。影视作为当代的一种重要媒体，具有其他媒体所无法比拟的优势，如声象并茂、频繁密集、情景结合。影视成为人们生活中不可或缺的一部分，相对于其它媒体，拥有最广大的受众。依托电视剧、电影进行旅游景观的宣传，当然也就可以凭借影视媒体无与伦比的大众性，使旅游景观的信息辐射、覆盖到全社会大众。 （二）对旅游的宣传是附带、间接进行的 就影视作品来说，其主要目的和主导功能来说，并不在于宣传旅游业，但是由于它们鲜明突出的的表现了历史文化、民族风俗、地域特色和自然风光，再加上曲折、美丽、动人的故事情节来吸引观众的视线。因而在客观上便有了宣传旅游景观的一面，所以，这种宣传，从它的产生来看，是附带的产物；从它的运作形式来看，是间接进行的。 （三）让非现实的世界在现实中展现 影视作品借助影星、人文、自然景观、感人的情节等使游客如同亲历其间。正如Riley和Van Doren指出的那样，与广告相比，电影对旅游地有更长时间的展现；故事情节使人有身临其境的感觉从而刺激了旅游者的欲望；特技效果的应用、明星效应和最佳的拍摄角度使当地的形象得到了强化。因而产生了寻找剧中烂漫、奇特、壮观场景的主观愿望。 （四）随时间的发展产生吸引力的变化 影视作品具有一定的流行期，与影视密切相关的影视旅游产品必须紧随其后，及时更新，变动发展。1997年电影《第三类接触》获得成功，俄亥俄州的魔鬼谷成了20世纪70年代美国家喻户晓的名字，借助电影的播放和其后电视的重播，吸引了大量的游客，在电影放映后的一年中，游客人数上升75%，但到了今天，由于它地处偏僻又缺乏当地政府的支持，这里已不再是旅游点了。 （五）活动内容的浓缩化 影视主题公园将古今中外、上下五千年的文化以实物和活动场景的形式浓缩于有限的空间中,带给旅游者的是强烈的视觉冲击力和情感震撼力的游览环境。旅游者在影视主题公园内的活动内容是高密度的、浓缩化的。如横店影视城内有13个拍摄基地,远到秦汉唐宋,近至明清民国;上到皇宫官府,下至民居街肆,旅游者一天之内可以从秦王宫走向