网络营销-品策略.ppt

* 上海财经大学信息管理与工程学院 * 【国际域名注册流程】 通过WHOIS数据库查询您想申请的域名 签定域名协议 重新选择新域名 域名未被注册 域名已被注册 交纳域名年费 填写域名注册申请表 经核实无误后，由技术人员代为提 交域名注册申请表，在线申请域名 注册即时成功，核发国际域名证书 * 上海财经大学信息管理与工程学院 * 选择一个好的域名 域名估价模式： 长度：A(5)、B(6-10)、C(11-15)、D(16-20)、E(20) 含义： A(常用单词)、B(简短拼音)、C(两词合成)、D(三词合成)、E(无明显含义) .com域名估价=域名价格指数*10000(人民币) .net域名来说，价格乘上0.25这个因子，其他顶级域名乘上0.1。长度为A级、含义为B级，估价应在20万-500万元。 * 上海财经大学信息管理与工程学院 * 做好网站搜索引擎优化(SEO) 1、避免过多使用图片和FLASH,过犹不及 2、确定网站核心关键词 ，一般限定在五个以内。 （企业简称，产品统称，行业简称） 3、优化每一个网页的标签（如：title、link和meta） 4、争取10个以上活跃网站的外部链接，有利于提高pagerank值 5、让网页“静”下来，首页常更新 6、做好网站地图 * 上海财经大学信息管理与工程学院 * 品牌管理 品牌管理包含品牌的设计、注册、运营和维护等 一系列活动。 品牌管理的组织形式： 职能管理制 品牌经理制 * 上海财经大学信息管理与工程学院 * 小结 企业品牌管理 网络营销的品牌策略 * 上海财经大学信息管理与工程学院 * 课后作业： 预习教材第7章的内容 * 上海财经大学信息管理与工程学院 * * * * * 下载 A Free sample background from Slide * 上海财经大学信息管理与工程学院 网络营销 Welcome to E-Marketing * 上海财经大学信息管理与工程学院 * 第九讲：网络营销的品牌策略 上节回顾 有关品牌的几个概念 品牌的作用 品牌策略 * 上海财经大学信息管理与工程学院 * 1、上节回顾 企业的定价方法与策略 网络营销产品的定价策略 * 上海财经大学信息管理与工程学院 * 2、新经济环境下企业变革案例 传统经营模式与电子商务经营模式的对比 * 上海财经大学信息管理与工程学院 * 2、有关品牌的几个概念 品牌的含义 营销视野－名车品牌大观 品牌的作用 品牌与商标 品牌资产 * 上海财经大学信息管理与工程学院 * 什 么 是 品 牌？ 品牌是指一个名字、名词、符号和设计，或者是以上四者的组合，用于同一个（群）出售者的产品相区别 品牌的组成: 品牌名称：品牌中可以发出声音的部分 品牌标志：品牌中不能发出声音，但可以辨认的部分 品牌与商标： 品牌——Brand 商标——Trademark 商标是指受法律保护的品牌或品牌中的某一部分 * 上海财经大学信息管理与工程学院 * 品 牌 模 型 品牌为什么会产生——品牌形态 品牌以什么为基础——品牌基础 品牌依什么来评价——品牌效果 企业 （品牌基础） 消费者 （品牌效果） 品牌形态 * 上海财经大学信息管理与工程学院 * 品牌价值及品牌力 品牌的价值 市场领导者通常是强势品牌 强势品牌通常享有较高的利润空间 ：美国最近一项研究显示，市场领导品牌的平均获利率为第二品牌的4倍，而在英国更高达6倍。同时，遇到市场不景气或价格战时，领导品牌也通常能表现出较大活力。 强势品牌没有生命周期 品牌力及其评价 品牌知觉优势是由消费者认知并熟悉品牌所产生的亲近感以及由好感而来的尊重所决定的；而品牌活力则是由品牌对消费者生活的意义所带来的适宜度及该品牌所拥有的特征、即差别化所构成： 品牌活力 差别化(Differention)：消费者认为品牌有特色 (Vitality) 适切度(Relevance)：消费者认为品牌对自己的生活有重要意义 品牌知觉优势 尊重(Esteem)：消费者对此品牌的评价高 (Stature) 亲近感(Familiarity)：消费者认知、理解并且感觉熟悉此品牌 * 上海财经大学信息管理与工程学院 * 品 牌 形 象 品牌与其说是市场营销学意义中的实体性的名称、符号、设计，毋宁说是一种心理上的存在，是附加了消费者心理感觉、印象和情绪的品牌，即品牌形象 品牌形象的四个层面： 第一层面：品牌的名称和标志的知名度； 第二层面：品牌品质的认知度：好、差、高、低； 第三层面：品牌联想：受众一想到品牌便会联想到相应的东西，反之亦然； 第四层面：品牌忠实度。 * 上海财经大学