网络营销部组计划书.doc

网 络 营 销 部 组 建 计 划 书 2015/5/4 张文红顾问 目录 1. 简介 3 1.1 目的 3 1.2 背景 3 2. 计划摘要 3 2.1 可行性分析 3 2.2 环境分析 3 2.3 资源配置 3 2.4 网站优化 3 2.5 网站推广 3 3. 可行性分析 3 3.1 资源深度利用 3 3.2 校网的缺陷 4 3.3 建立的优势 4 4. 环境分析 4 4.1 网站定位分析 4 4.2 网站内部分析 4 4.3 网站外部分析 4 4.4 网站潜在优势分析 4 5. 资源配置 4 5.1 硬件设备投入 4 5.2 人员投入 4 5.3 人力结构 5 5.4 工作流程 5 5.5 考核方式 6 6. 网站优化 6 6.1 工作方式 6 6.2 工作流程 6 7. 网站推广 6 7.1 主要的推广方式方式 6 7.2 工作方式 7 7.3 工作流程 7  简介 目的 为了使公司在网络宣传力度上进一步优化提高，公司宣传工作的进一步完善。制定本计划方便领导对部门建立计划的方向与原则进行审核、修订，进而对建立部门过程的资源配置，以及运作时的运作控制与项目的质量管理。 背景 公司在现用的网站程序比较旧，属于早几年的程序、功能比较一般，页面也有点逊色。整体显得网站不能适应公司发展壮大与新的形势，因而需要新一次的网络优化与宣传策划。基于公司集团化公司又有设计院板块子公司，没有设计院网站，索性直接做成B2B2C综合型商业门户网站，直接适用于房地产开发商、建筑商、设计院，间接的还有石材、钢管、水泥、门窗、地辐热、水电暖、木材、化工等等等各个领域的企业。 计划摘要 可行性分析 随着公司的发展壮大，原有的网站已不适应新的形势。为了公司网站能及时地日常更新维护，而且可以加强网络推广工作，公司对于建立专门的部门去进行网站优化与桩基专利宣传是具有必要性、迫切性的。 环境分析 对网站内部进行定位分析，包括：站点页面分析、网站运用技术和设计分析等。对推广范围的分析，即可用资源与可用用途的分析。 资源配置 对于建立必须的投资、人力结构、人力分配、工作流程、部门人员考核方式的规划 网站优化 对于网站内部优化的各项任务与的规划与工作流程的规划 网站推广 对于网站推广的各种策略与工作流程的规划 可行性分析 资源深度利用 3.1.1 我们已经进行着宣传推广工作，但是不少工作没有能落实。企业或单位从开始申请域名、租用空间、建立网站开始就算是介入了网络推广活动，而通常所指的网络推广是指通过互联网手段进行的宣传推广等活动。公司现今已经的网络的推广与宣传，在各个搜索引擎中是有良好的引擎与关键字优化的，而且在内容上也有不少的宣传。但是靠目前公司网站上招来的访客并不多。网站流量分析、站点页面分析，网络宣传的策划、推广、互动没有专门人员管理。所以现今的公司网站还是可以再有所提高的。 3.1.2 其他公司也关注网络的宣传，但是网站推广工作做得一般。在2000年以前建立一个网站就是一张网络名片非常有用基本不需要推广优化策划营销就有很多客户上门，但是2008年以后随着互联网的发展和普及越来越多的个人和企业都慢慢重视互联网，网站也越来越多，如果只做一个网站放在那里不做推广优化策划营销，基本没几个人能找到你更别说客户能找到你。现在已经是2015年如果只做简单的推广优化策划营销，跟2008年的效果基本差不多，要想跟着时代的步伐走在互联网前沿急需要付出N倍的努力深度的做好网络推广优化策划营销。 然而目前行业内其他的一些公司的公司网站情况是有很多不同的情况的（据统计）：（列举部分行业内公司的网络宣传情况，并分析）。通过在搜狗问答、互动百科、百度百科、搜搜问问、刷帖，以事件炒作式的争论等推广手法，丰富的行业资讯内容，使得公司自身的关键字得到很好的优化，有效得控制良性信息得以占据搜索页面的前五页。但是这些都不能说得是推广得很到位的。比如在方法上很少能用到：在线黄页登录推广、博客营销推广、网络广告推广(包含广告互换)、QQ电子邮件推广、网址导航推广、IM方式(QQ空间,微博,微信推广)、事件营销推广 、免费服务推广、友情链接包括网络付费链接和免费互换链接、在B2B网站上发布信息或登记注册、在新闻组或论坛上发布网站信息 、软文推广、用网摘系统推广、网络收藏夹等网络推广等这些比较新颖，投入低，但覆盖率一样很