美国广告(1.ppt

LOGO 美国广告史 当代美国广告 4. 广告发展的黄金时代 3. 现代广告公司的出现 2. 美国广告发展初期 1. 美国广告发展初期18世纪初期到19世纪中叶 美国广告的发展是从近代报纸广告开始的 1704年4月24日，美国刊登广告的报纸《波士顿新闻 通讯》创刊，刊登了一则第一份向广告商们推荐报纸的 广告。Boston news-letter 美国广告发展初期18世纪初期到19世纪中叶 1729年，被称为：“美国广告业之父”的本杰明·富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》，在创刊的的第一版上，他用一则推销肥皂的广告代替了新闻的重要版面，标题巨大，四周留白，开创了报纸广告应用艺术手法的先例。 资本主义精神最完美的代表，十八世纪美国最伟大的科学家和发明家，著名的政治家、外交家、哲学家、文学家和航海家以及美国独立战争的伟大领袖。他一生最真实的写照是他自己所说过的一句话“诚实和勤勉，应该成为你永久的伴侣。” 19世纪30年代，美国工业最发达的东北部大城市“廉价报纸”（便士报）开始出现。这种报纸价低、销数大、广告收入多，经营管理企业化，使报纸迅速成为理想的广告宣传媒介。 1843年，伏尔尼·帕尔默兄弟在宾夕法尼亚州的费城，开办了第一家广告公司，转为各家报纸兜售广告版面，并自称为“报纸广告代理人”，从而宣布广告代理业的诞生。 1844年，美国的《南方信使》杂志出现了杂志广告。 1869年，在费城开办的“艾尔父子广告公司”是美国第一个安排广告活动的现代广告公司。公司在经营报纸版面的同时也向广告客户提供劳务服务。为客户设计、撰写文案，建议和安排适当的媒介，并代为制作广告，提高了广告的效果。 现代广告公司的出现19世纪末20世纪初 19世纪与20世纪相交之际，资本主义从自由竞争过渡到垄断资本主义。商业企业所关心已不再是生产问题而是销售问题。 广告公司的经营为了适应这一新形势的发展，开始组织 市场调查机构，帮助企业开展市场调查，广泛搜集市场 资料，为广告客户制定广告计划和广告实施方案，开展 了统一的、系统的、广告经营活动，广告为适应推销的 需要又呈现蓬勃兴旺的景象。 现代广告公司的出现19世纪末20世纪初 1923年美国最大的广告公司——杨·罗比凯广告公司创办。该公司利用一切可能得到的媒介，为消费品制造业和消费服务业提供全面服务。这时广告不仅成为一项受人尊敬的事业，而且第一次被人们看作与生产具有同等重要性的产业。 1886年，可口可乐试产时，一年只有50美元的销售额，却拿出46美元做广告。 1892年正式成立公司，年销售额只有5万美元，而广告费就达1.14万美元。 自电视广告出现以后，可口可乐似乎成为了青少年的王国，口号是“这就是可口可乐”，把人们带到一个美好的世界。 现代广告公司的出现19世纪末20世纪初 20世纪20年代是美国广告大发展的年代，一些现代化通讯传播手段应用于广告： 美国是20年代资本主义经济“繁荣”的典型国家。 经济繁荣突出表现在工业生产空前发展，特别是汽 车业、电气业、建筑业和钢铁业。 1922年，电台开播广告业务 ：纽约WEAE无线 广播电台，以100美元的价格售出10分钟时间给 长岛一家房地产公司做广告，此举开了美国无线电 广播广告的先声。 1926年，美国广播公司的购买T和更名为纽约WNBC电台WEAF从AT＆。 它构成了在今年内第一个无线网络与19个车站，和全国广播公司推出 现代广告公司的出现19世纪末20世纪初 1929年，电台广告创出了以连续性的歌唱戏剧节目做广告的形式，专供白天“寂寞在家”的家庭妇女欣赏，由于它多宣传肥皂等日常生活用品，于是成为“肥皂剧” 现代广告公司的出现19世纪末20世纪初 电视广告出现： 1941年　在道奇队与菲利斯队的一场棒球比赛电视直播间隙，布鲁瓦钟表公司花了9美元播放了历史上第一条正式的电视广告——20秒的马表画面。 1948年 Ajax洗洁灵成为第一则有声广告。 1949年　骆驼香烟开始赞助新闻节目，在赞助商的要求下，播音员的桌面上摆了一个冒着烟的烟蒂 。 四个创意哲学 罗瑟·瑞夫斯（独特销售主张USP） 李奥贝纳 大卫·奥格威 比尔·伯恩巴克 USP： 明确的概念 独特的主张 实效的销售 内在的戏剧性——李奥贝纳 “与生俱来的戏剧性” 《月光下的收成》 大卫·奥格威： 品牌形象论 《穿哈撒威衬衫的人》 威廉·伯恩巴克： 关联性、原创性、震撼力 《我探出了琼的底细》 Think small 慷慨的旧货换新 当代美国广告20世纪70年代及以后 创意革命（1960年-1795年） 从定位到意向设计（1975年-1990年） 媒体革