耐克广告作品析.ppt

耐克广告作品分析 Nike篮球鞋广告分析鉴赏 影视广告作品分析 广告简介 耐克公司创建于60年代，当时公司首席执行官菲尔·奈特断定高档优质跑鞋定会有销路，于是发动了一场制鞋业的革命。到80年代，他又把红红火火的运动鞋公司变成了一部营销机器。自1986年以来，该公司的股票收益率每年平均增长47%，在1986—1996年期间，财富杂志排出全美1000家公司中，该公司排在前10名之内。目前，该公司变成了一部体育运动机器，主办高尔夫球锦标赛之类的赛事，同时还销售运动器械和服装。 影视广告作品分析 广告首先采用明星，可以从达到相应的 明星效应。 广告创意分析 影视广告作品分析 广告创意分析 影视广告作品分析 NIKE广告的题材：艺术效果 广告以人物为中心，表现nike科比篮球鞋用一种艺术效果的广告形式制作。 影视广告作品分析 广告字幕设计分析 广告最后的字幕，显示在右下角，这样 不明显的表现方式即不影响整个广告的 情绪表达，又表现了大品牌不为争夺噱 头的含蓄 * 视传132 金凌帆 影视广告作品分析 广告直接用明星作为主体来突出品牌的实力，通过这种明星作用来体现品牌的市场 通过一些特写镜头突出nike篮球系品牌，并通过科比表现篮球鞋在实战中的作用。从而也达到品牌追求的品牌诉求 影视广告作品分析 广告总结 广告通过男女主角的表情运动动作的表现，运用流畅的剪辑手法，表现出有动有静的节奏，以及神秘大气的背景音乐营造了一则感染力强、富有艺术的广告。 *