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第3章 网络广告模式案例分析 引言 广告是现代企业的一种重要推广和销售手段,发布速度快,效果好,并成为传统的电视\广播\报纸\杂志之后的第五大媒体. 广告的定义 以互联网为媒体发布,传播的商业广告.是基于计算机操作,通过互联网发布和传播的电子广告. 分类 发布平台划分 综合 垂直 搜索引擎 网络社区 运营模式划分 自营 中介 联盟 广告的计费方式 CPM(cost per mill-impression) CPC(cost per thousand click-through) CPA(cost per action) CPR(cost per response) CPP(cost per purchase) CPL(cost per leads) CPS(cost per sales) 按时长计费 广告的特征 广泛\开放 实时\可控 直接\针对 双向\交互 易统计\可评估 案例分析：百度的关键词广告 基本介绍 目前全球最大的中文搜索引擎,于2001年创建,致力于向人们提供”简单,可依赖”的信息获取方式.每天响应138个国家数亿次搜索请求. 于2005.8月美国上市. 引用辛弃疾”众里寻他千百度” 商业模式 战略目标 让人们最便捷地获取信息,找到所求. 目标用户 商业用户和普通用户 赢利模式 竞价排名/火爆地带 图片推广/品牌专区 网络广告/百度联盟 核心能力 技术\