Ｆａｃｅｂｏｏｋ将全面赶超ＭｙＳｐａｃｅ默多克不择手段挖来对手高管.docVIP

Ｆａｃｅｂｏｏｋ将全面赶超ＭｙＳｐａｃｅ默多克不择手段挖来对手高管 　　默多克始终对Myspace寄予厚望，但如果它一直被Facebook压得翻不了身，其价值就要大打折扣了。而在目前复杂的业态环境下，要想重振MySpace，单靠补充新鲜血液远远不够 　　一代社交巨头MySpac在后进小生Facebook面前渐显疲态，连前任掌门人看不下去之后都忍不住回过头来支招。 　　5月5日，MySpaee前董事长理查德?罗森布拉特特地给MySpace新管理团队就超越竞争对手提出三点建议：要做别人没有的东西、将用户创造内容转化为可盈利的媒体，以及聆听用户意见和确立核心价值。 　　接受教导的MySpace新管理团队中，现任CEO欧文?范纳塔正是默多克从Facebook挖来的――默多克的反击已经有些不择手段了。4月24日，美国新闻集团(News Corp.)宣布，公司已经任命Facebook前CEO欧文?范纳塔为公司旗下社交网络业务MySpace的CEO，且该任命立即生效。在此两天前，新闻集团刚宣布MySpace前任CEO克里斯?德沃夫离职，总裁汤姆?安德森将出任新的职位。 　　39岁的欧文?范纳塔在Facebook工作期间，曾经和微软谈判引入2.4亿美元的投资(将网站估值为150亿美元)，大大提升了Facebook的市场价值。履新后的范纳塔将向新闻集团数字媒体业务的新任负责人强纳森?米勒汇报工作。米勒此前在美国在线担任CEO。知情人士称，米勒也是当月刚上任，并迅速采取措施以重振MySpace，还直接负责和范纳塔的挖角谈判。 　　 　　今年早些时候，MySpace已经历了一次高管调整。3月份，三名MySpace高管先后宣布离职创业，当时这家社交网站已经难以实现充足的广告收入，情势堪忧。 　　舆论普遍认为，MySpace曾经是社交网站的老大，但正被Facebook全面赶超，两者在美国市场独立访客人数指标上的差距也越来越小。与此同时，Faeebook依靠平台战略大获成功，MySpace却没有作为。 　　 　　被小老弟赶上 　　 　　业界人士认为，新闻集团这次对MySpace高管层进行重大调整，主要目的是为了重振MySpace品牌。并缩小同竞争对手Facebook的差距。而范纳塔曾在Faccbcmk任职，对Facebook知根知底，因此可视为出任MySpaceCEO的理想人选。 　　《华尔街日报》科技编辑朱丽娅?安格文表示，“MySDace当前主要面临两大挑战：用户流失和收入下滑。”《华尔街日报》此前公布的数据显示，今年3月。MySpace独立访问用户量为7010万，比去年同期下降3.6％。美国互联网流量监测机构comScore此前公布的数据也显示，在MySpace用户量下降的同时，Facebook用户量却呈增长之势。今年3月，Facebook美国独立访问用户量为6120万，同比增长72％。两竞争对手间的差距也越来越小。 　　社交网站Myspace曾被认为是传媒大亨默多克最为得意的收购之一。他在2005年仅仅出资58亿美元便买下了这家社交网站。当时，初生的Facebook还在募集风险资金，前景未为可知。现在后者的稳定用户数达到2000万，Myspace的1260万只能屈居第二。并且Facebook仍在发展壮大：去年它的用户基础增加了116％，而MySpace始终停滞不前。总之，Facebook的用户统计数据更具吸引力。 　　还让默多克不开心的是，MySpace与谷歌价值9亿美元的多年搜索广告协议将于2010年6月底到期。根据目前的协议。谷歌同意在签约之后的三年内向MySpace支付至少9亿美元，换得在MySace上显示赞助链接。眼下，MySpace利润中的绝大部分都来自于这份合约。但分析师预计谷歌不会以同样的费率续约，甚至可能转而与Facebook合作。此消彼长,MySpace和Facebook的营收局面将发生显著变化。 　　与谷歌的合约签订时正赶上社交网络潮的顶峰，早在市场陷入如今的困境之前，但默多克依然期待在MySpace身上大赚一笔。这便是MvSlmce最近系列高管异动的原因所在。 　　 　　新官上任或受抵制 　　 　　范纳塔履新后，面临着将已败落的MySpace重振旗鼓的重任。目前，范纳塔还未透露如何把Facebook的流量带到新东家的计划，此前，MySpace希望通过推出音乐和视频产品的方式弥补其功能的不足，但并没带来实质性的流量增长。分析人士指出，在技术创新和产品开发等事宜上，MySpace已落后于Faceebook。就目前而言，MySpace的主要优势还在于其音乐服务。尽管如此，他们的音乐栏目也面临着不少问题，如不少用户分不清音乐网站同主站之间的区别。市场研究公司lDC分析师卡罗琳?丹森对此表示：“