LinkedIn上市刺激国内跟风者 僧多粥少成社交网站致命陷阱.docVIP

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LinkedIn上市刺激国内跟风者 僧多粥少成社交网站致命陷阱   竞争对手的纷纷涌入以及用户的流失,正将社交网站置于一个生死攸关的境地。   日前,朋友网3.0版的正式上线,宣告腾讯正式加入社交网站战场。据了解,上线3个月来,其用户数、活跃用户数即超越开心网等传统社交网站。除了腾讯外,还有不甘寂寞的百度。在百度世界2011大会上,李彦宏推出百度新首页,这也标志着百度正从搜索时代进入社交网络的分享时代。   社交网站在国内的狂热表现,源自于资本市场对这一新兴互联网模式的看好。特别是随着人人网以及美国职业社交网站LinkedIn的成功上市,在刺激了投资者的同时,也让诸多跟风者为之疯狂,纷纷进入这一领域。   据了解,在国内社交网站市场上,除了上文提及的社交网站外,还有红桃网、天际网、优士网、大街网等诸多类似LinkedIn模式的商务社交网站。   激烈竞争下的社交网站未来将向何处发展?优士网首席产品官兼联合创始人张月认为,未来社交网站不仅仅是大公司的战场,很多有自己特色的社交网站一样能参与其中,并获得生存的机遇。   然而,尚处于烧钱模式的社交网站,真的会按此发展下去吗?    颠覆传统   国内职业社交网站的红火,得益于美国商务社交网站LinkedIn的成功。   日前,LinkedIn发布了上市后的首份季度财务报告,该公司第二季度营收为1.21亿美元,较去年同期的5490万美元增长120%。LinkedIn漂亮的业绩引来无数人艳羡的目光。   但事实上,这还不是LinkedIn最风光的时候。今年5月19日,全球最大的专业社交网站LinkedIn在纽交所上市,首日收盘报94.25美元,较发行价45美元上涨109%。LinkedIn股价曾一度攀升到122.7美元。按收盘价计算,LinkedIn市值达到89.1亿美元,一时成为资本的宠儿。   在社交领域,LinkedIn并不是最早从事这一业务的公司,但为何它却表现出超越Facebook、Twitter等社交网站的基因?   据了解,LinkedIn与Facebook等社交网站不同,它反Facebook等社交网站追逐的社交娱乐化而行,独辟蹊径,将社交与职业联系在一起,并在此基础上体现出社交关系数据的最大价值。从某种意义上看,LinkedIn更像是招聘网站与SNS的结合体,兼具工具性和社区性。它一方面满足了高端商务的招聘需求,另一方面又满足了人们的社交需求。   准确的市场定位让它迅速走红。数据显示, LinkedIn目前拥有200万个公司页面,囊括2010年度财富500强所有管理人员;在创造了13亿个用户之间的联系后,它还记录了超过7900万个职业变化。目前, LinkedIn成为美国90后大学生的主要求职渠道,这一比例超过28%。而50%以上有3-5年工作经验的人,都能在LinkedIn上找到档案。得益于用户之间的口碑传播,LinkedIn注册用户数已突破1亿。   更为关键的是,LinkedIn的用户让广告商为之心动。因为注册用户都是各行各业的精英人士,具有很高的价值。据悉,注册会员中有74%拥有大学或以上学历,26%拥有硕士学位;69%的用户年收入超过6万美元,39%的用户年收入超过10万美元,1%的会员创造了24%的流量。   依靠社交加招聘的模式,LinkedIn获得了成功。而它的成功,也让在此领域耕耘的诸多商务社交网站看到了希望。   职业社交网络BranchOut的创始人兼CEO里克?马里尼表示:“LinkedIn进行了规模如此大的IPO,我对此感到激动。这使我们看到了我们工作的前景。”马里尼表示,LinkedIn的IPO价格从35美元上升至45美元,而在上市后股价一度高达122.7美元,他对此感到惊讶,并称这对于其他社交媒体公司来说是好消息。日前,BranchOut就获得了1800万美元融资。   竞争加剧   商务社交网站的红火,其实是隐忍多年后的爆发。   2009年,尽管当时SNS领域里已有了校内网(现在更名为人人网)、开心网等社交网站,但它们更多的是作为人们联络感情的一种工具,还未形成气候。而一些征婚类的SNS网站,还处于筹建阶段,只是一个雏形。   而现在扬名全球的商务社交网站LinkedIn,在那时也鲜有人知。但为何短短的2年时间后,它却突然成为众人追捧的宝贝?原因何在?   “国外SNS网站在规模化的基础上已经走向细分,从而形成了SNS网站的生命力;而大多本土SNS网站仍在起步,局限于婚恋交友和娱乐社交等方面,过于传统和宽大的定位空间也造成了人脉资源的分散。”2009年成立红桃网的徐凯祥说,“事实上在2009年之前,我就已经看到了商务SNS发展的曙光,并为之做好了准备。”   徐凯祥出生于香港,拥有美国密兹根

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