W厨卫电器浙江省三四级市场渠道营销策略.docVIP

W厨卫电器浙江省三四级市场渠道营销策略 3 W厨卫电器浙江省三四级市场现状分析 3.1 W厨卫电器公司概况 3.1.1 W厨卫电器公司简介 W厨卫电器公司（以下简称“W厨卫电器”）成立于1988年，是一家专业 从事清洁能源专业从事清洁能源（燃气）和可再生能源（太阳能、空气能）的 高效利用的企业，拥有中国驰名商标“W厨卫电器”、中国名牌及广东省著名 商标。公司经营状况良好，早在1994年就在深圳交易所主板挂牌上市，是早期 的上市公司之一，证券代码0005**。 W厨卫电器是以产品和服务为核心价值的低碳、智慧型企业。W厨卫电器, 拥有庞大的生产体系和试验基地。W厨卫电器以完美的品质、精致的做工、超 前的科技技术为中国家庭建立一个完美的厨房体验。包括自来水加热系统、生 活用水净化系统、供暖系统等水加热及相关产业和厨房及关联产业(成套厨卫电 器、空气清新器、普通家用电器),为客户提供家居(商用)热水、取暖、厨房的 产品及整体系统解决方案。 W厨卫电器在家用燃气热水器及燃气灶方面丰富的经验与过硬的质量，使 得W厨卫电器成为家用燃气热水器国家标准主要起草单位，家用燃气灶具国家 标准的参与起草单位。不仅如此，W厨卫电器还主导编制了冷凝式家用燃气快 速热水器行业标准，这套标准成为了制造冷凝式家用燃气快速热水器的行业标 杆。至今为止，W厨卫电器共参与近50项国家、行业、地方标准的制订，推动 了国家相关标准的持续升级。 W厨卫电器是“中国五金制品协会燃气具分会——理事长单位”、“国家 认定重点高新技术企业”、“国家认定企业技术中心”与“博士后科研工作站”。 也是我国首家同时获得这四项荣誉的企业。截止2015年，W厨卫电器共获得各 类技术研发专利260余项。在冷凝技术、低氮燃烧技术、双高效技术（节能、 环保）、中央热水系统、多能源热水系统等多个技术领域占据领先地位。 W厨卫电器一直以谋求创新为己任，拥有自己的工业设计中心，为设计生 产出更符合人体工学，更有质量保证，更有技术含量的产品做着努力。同时工 业设计体系也面向这个厨卫行业开放，为整个厨卫行业提供高水平的供也设计 创新服务，被评为“广东省工业设计示范企业”，成为“中国热水与中国菜厨 电专家”型厨卫电器企业。 W厨卫电器公司以“创造高品质生活”为使命，消除区域歧视，平等各地 区、各民族、各文化的人民提供优质的服务，为创造绿色、健康的生活而努力。 同时我们公司不仅仅关注自身企业的发展与产品质量，同时也会遵守社会法律、 公平竞争、按规纳税承担起基本的社会责任，更会积极的投身公益事业中，为 贫困地区的人民带来高质量的生活，传递感动和温暖。 3.1.2 W厨卫电器的主要产品 W厨卫电器的主要产品有： （1）燃气热水器 W厨卫电器公司拥有超过30年热水器制造经验、5000万忠实用户。引领多 次燃气热水器的技术变革，目前公司拥有三大热水器系列：智能浴系列、自动 恒温系列、手动恒温系列；六大主动防护系统；升级热水控制系统，为用户带 来最舒适的体验和最安全的保护，成为行业标杆。 （2）电热水器 作为全国性知名品牌，W厨卫电器公司的电热水器产品运用多项核心技术， 五大技术革新，其中“双引擎速热”技术已申请国家专利。1秒10度，夏天可 以享受开机即洗的惊喜。并且拥有五重安全保护和远程红外遥控等技术，让消 费者安心享受热水。 （3）厨电产品 2013年，W厨卫电器经过对我国各个菜系研究以及对全国十余个省份的消 费者进行抽样调查后，深入研究我国消费者在家居厨房中的烹饪习惯以及我国 传统菜肴的烹饪特点，发布了《2013年国内家用厨电使用调研报告暨中国菜厨 电的选择标准》。W厨卫电器根据该标准，结合企业多年来的经验，以及自己 的技术团队，努力打造出了一套专为满足中国菜烹饪需求的厨电解决方案。 （4）供暖产品 W厨卫电器为需要自行供暖的家庭设计了壁挂炉、散热器、模块锅炉三种 产品，并积极研发新科技，开发了中央循环水系统、阶梯燃烧技术、内置双水 泵串联供暖技术等一系列先进技术，使消费者得以安全快速的拥有一个温暖的 家；获得中国十大壁挂炉品牌称号等奖励。 （5）集成橱柜产品 W厨卫电器公司设立“厨房研究所”，根据中国人的烹饪习惯与烹饪特点， 为国人量身定制了最科学实用集成橱柜产品。利用现代的物联网技术，数码智 能技术等多项多媒体技术将技术植入到产品中，让消费者直观的感受到产品的 智能、环保与人性化。 （6）生活电器产品 近年来，W厨卫电器公司开始挺进小家电市场，虽然企业在这方面起步较 晚，但是W厨卫电器公司根据对中国人生活习惯的研究，以及强大的科技支持 以及过硬的质量保障，迅速打开小家电市场，形成了包括电压力锅、电饭煲、 电热水壶、电磁炉、电风扇等丰富的产品线，为用户提供健康的、营养的品质 生活。 （7）空气净化器产品 随着工业