上海外国语大学考研广告学实务真题2016.pdf

上海外国语大学2016年硕士研究生入学考试 广告学专业广告学实务试题 （考试时间180分钟，满分150分，共2页） 一、名词解释 （每题4分，共24分，1、2、3题英文作答，4、5、 6题中文作答） 1. CIS 2. Public relations 3. AIDMA 4.众筹 5.病毒营销 6.头脑风暴法 二、简答题 （每题8分，共48分，1、2题英文作答，3-6题中文 作答） 1. Please explain Hierarchy-of-effects models in advertising theory and give some example to suggest this theory. 2. Please explain the ethics in advertising and promotion and give some issues relating to this subject. 3.简述整合营销传播的主要内涵。 4.广义的广告效果包括哪几个方面？ 5.广告传播流程中的要素有哪些？ 6.广告定位的作用是什么？ 三、论述题 （每题 25分，共 50分，第1题英文作答，第 2题中 文作答）： 1. Please give a profile about the development of the Advertisements Law of the People’s Republic of China. 2.请举例分析，在信息高度发达的环境下，消费决策模型从 AIDMA到 AISAS的转变说明了什么？ 第 1页共 3页 Search 搜索 Action 购买 Memory Action 四、案例分析题 （28分，中文作答） 2015年春节，微信摇红包算是改变了人们看春晚的习惯。在 除夕夜，电视里春晚节目热闹上演；电视外无论老少，全国各地 数亿用户却在重复着同一个动作，或是摇晃手机，或是重复刷新 屏幕，目的都是一个： “抢红包”。这一幕看起来有些 “疯狂”的 场景或将在未来数年除夕继续上演。红包有广告主买单，企业营 销场景也在微信中立足，而微信借此将微信支付向二三线市场做 了进一步渗透。今天，微信发红包，已经成为许多微信群中最为 热闹的活动。有人点评 ：地上掉了一块钱你忽略，红包里的每分 钱你却不放过。请你就春晚 “抢红包”和微信红包热现象 表自 第 2页共 3页 己的看法，重点谈谈微信红包的营销价值。 第 3页共 3页