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第六章 不同行业内容的广告文案 第一节 药品行业 第二节 金融行业 第三节 食品行业 第四节 家电行业 第五节 零售行业 第六节 房地产行业 第一节 药品行业 一、药品行业的特殊性 作为一种特殊用途的商品，药品与人的生命密切相关，无论是药品生产者，还是创作药品广告的广告公司都应对此有清楚的认识。 一般来说，消费者对于药品较少兴趣，也不了解，无法判断其安全，不敢随意服用。因而药品广告具有向消费者提供真实准确信息的完全责任。 2.更多的对有效性、安全性的理性诉求 由于药品的严肃性和特殊性，大多数药品广告以药品的有效性、安全性和使用方法为主要诉求点。由于法规的制约，不可以用专家推荐的方式出现，因此，大多以消费者证言的方式出现，起到现身说法的效果。 第二节 金融行业 一、金融业的特性 金融行业中，与普通消费者生活关系最密切的主要是银行业和保险业。我国最近的一项调查表明，在消费者眼中，银行业早已突破了传统意义上储蓄与赚取利息的形象，服务态度，服务水平和服务项目成为影响人们选择的重要因素。相形之下，对于保险业的理解程度，差强人意。尽管越来越多的人意识到游离于社会保障体系之外的人渺小无助，认识到了保险的意义，但目前国内保险业的发展状况仍使大多数消费者心存疑虑。