Ａｃｅｒ：实践“创新关怀”新营销模式.docVIP

Ａｃｅｒ：实践“创新关怀”新营销模式 　　企业全称：宏?公司 　　Acer总部雄伟的办公楼成为当地一所标志性建筑 　　1976年，Acer在台湾创立时只有11人。 　　Acer是一家专注于资讯产品行销服务的国际化企业，全球员工总数为5300人，产品营销全球100多个国家，是世界第四大个人电脑品牌。主要从事自有品牌台式机、笔记本电脑、服务器、液晶显示器及数字家庭等产品之研发、设计、行销与服务。在企业持续强化“创新、关怀”的文化下，于1999年起连续8年被《读者文摘》评选为亚洲最佳电脑品牌。现阶段以欧美成功的管理经验做基础，将新经销营运模式推广到其他地区，希望三年内让Acer跻身于世界前三大PC品牌之列。 　　Acer创立至今已有30年，在市场竞争激烈的今天，Acer始终坚持不断创新，抓住市场所赋予的机会，不断调整策略、整合经营团队与合作伙伴，以提供给消费者最优化的服务；同时不断努力开发“Empowering Technology”，通过易用、可靠的产品，打破科技与人之间的藩篱，让使用者能够轻松地驾驭机器，享受科技，从而具体表现出企业创新关怀的品牌精神。 　　Acer的里程可以划分为四个阶段： 　　一、推广微处理机的应用阶段：Acer在第一个十年的创业过程中，根植了人性本善的企业文化和员工入股的基本经营理念。在此阶段，Acer推出多项电脑先驱产品，例如小教授学习机、天龙中文电脑，并开发、推广中文输入法，让电脑的使用普及化。 　　二、创业初期阶段：Acer的品牌名称在1987年正式由Multitech换成Acer，确立自创品牌的经营方向，并积极朝国际化大步迈进。1991年，Acer发表全球首创、利用更换单一CPU芯片就可大幅提升个人电脑执行速度的新技术，并授权国际大厂英特尔，写下台湾厂商发展知识产权的新里程碑。 　　三、创业推广阶段：Acer一向秉承“关怀”理念，希望人人享受创新易用的新鲜技术，Aspire渴望多媒体家用电脑的推出，重新替家用电脑下定义，在国际上造成了轰动，不但获得各界好评，更勇夺多项国际重要奖项。 　　四、创业发展阶段：发展阶段从制造业转型为营销服务业，将负责研展制造的事业部独立成为纬创资通公司，而Acer本身则从硬件制造业者转型为信息营销服务公司，专注于从事信息产品的营销。 　　2005年，Acer整体个人电脑与笔记本电脑均跃居为世界第四大品牌，出货成长率高居前五大品牌之首。 　　2006年，Acer继续秉持新经销模式，努力快速成长，扩充市场，继续降低营业费用。在产品方面，将策略性地着重台式机的成长；在市场区域方面，将强调美国与中国大陆市场的快速成长。 　　面对来自国际大厂日益激烈的竞争，Acer将继续发挥速度与弹性的优势，妥善因应可能的挑战，并且有信心再创佳绩。 　　中国计算机事业50周年的历程，在中国历史上，是一部向科技挑战的恢宏篇章。这个过程充满了坎坷及成就。计算机的发展，让人类的生活发生了天翻地覆的变化，当今的世界，沟通更加快捷顺畅，工作效率飞速增长，人们之间，不再因为距离而遥远。 　　宏?经历了这个发展的大部分历程，作为国际PC行业的领导厂商之一，我们正和上游的供应商以及同行一道，为将这个产业带向一个新的高峰，而努力探索着、实践着。 　　宏?秉持的是“关怀科技”的理念，希望能够打破人与科技的藩篱，让计算机更加易用、贴心。未来的日子里，我们会同合作伙伴一道，继续我们的探索，目的只有一个：为我们广大的消费者奉献出最具高科技含量的、最高性价比的产品以及最满意和贴心的服务！ 　　希望这个产业可以一直坚定稳步地走下去，能够为人类的幸福和繁荣贡献出力量！ 　　1976年，创立于台湾，注册资本额为新台币100万元，员工11人，从事贸易及产品设计。 　　1978年，首度推出台湾自行设计的天龙中文终端机， 为台湾信息产品外销写下新的一页。 　　1981年，推出小教授1号学习机， 是台湾第一个以自有品牌外销的微电脑产品。 　　1986年，领先IBM成功开发32位个人电脑。 　　1988年，股票公开上市，上市资本额为5.65亿余元。 　　1991年，发表利用更换单一CPU芯片大幅提高个人电脑执行速度的新技术(ChipUp Technology)，并授权英特尔。 　　1993年，北京宏?讯息有限公司在京成立。 　　1998年，赞助第十三届曼谷亚运会，提供大会整体信息系统所需的电脑软硬设备。参与“服务2000读者文摘亚洲非常品牌”调查，Acer蝉联亚洲第一电脑品牌。 　　2001年，发表新商标，并宣示从制造业转向行销服务业。 　　2002年，推出全球第一台结合笔记本电脑以及创新手写功能的双用平板电脑。 　　2003年，与法拉利合作推出 Ferrari 系列笔记本电脑；发表“