“谁是强者”速腾沈阳试乘试驾方案_汽车活动56p.pptxVIP

速腾试乘试驾活动(沈阳)站策划方案; 背景和目的 整体策略 活动概述 活动流程 现场效果图 管理与执行 场地情况 媒体宣传 活动总预算 ;活动背景;活动目的; 背景和目的 整体策略 活动概述 活动流程 现场效果图 管理与执行 场地情况 媒体宣传 活动总预算 ;目标人群;整体策略;整体策略; 背景和目的 整体策略 活动概述 活动流程 现场效果图 管理与执行 场地情况 活动总预算 ;活动概述;活动概述;时间; 静态对比：速腾静态展示 汽车部件拆解Video播放 动态对比：试驾前讲解对比项目要点 对3个车型轮流试驾，每个车型一次性完成2－3个项目的对比测试 游戏：设PS2游戏供等候的嘉宾游玩; 试驾对比车型 速腾1.8T 6速手自一体 马自达6 瑞志（待定） 展示培训区车型 速腾1.8T 6速手自一体 速腾2.0L ;活动概述－主视觉效果图; 背景和目的 整体策略 活动概述 活动流程 现场效果图 管理与执行 场地情况 媒体宣传 活动总预算 ;来宾签到，将来宾分为两组； 给两组来宾编号分别为A1、A2……A6，B1、B2……B6，…； 来宾均参加培训、静态对比环节； 动态对比试驾开始，A组为单位来宾来到试车场地，按序号轮流试驾； 试车场地安排3个车型，每次安排2位来宾进场，先后完成3个车型的试驾，中间轮换； B组成员观看汽车部件拆解Video，听销售顾问讲解分析； A、B两组轮换交替进行活动项目。;;时间节点; 来宾签到、分组(胸卡或分组号贴) 发放活动资料(包括活动流程、安全注意事项、 安全协议书） 核实身份，驾驶证审验、保险登记 （经销商联系人配合支持） 人员配备 礼仪或接待人员：2名 工作人员：2名(分组登记1人，审核发放1人);;欢迎致辞 主持人介绍活动 ;流程说明－培训讲解;流程说明－车辆静态展示;流程说明－动态对比测试;V型弯操控测试 回馈反映与操控性能表现。本段测试的重点，在于以一般市区行路的速度，若不及时刹车的情况下，单靠车辆本身的操控灵活度与底盘的稳定度来避免危险的发生；同时能让驾驶者体验产品在操控与底盘性能的表现。稳定的底盘设计配合舒适的悬架系统，方能维持行车的平稳扎实，并免???驾驶者和乘坐者在车内的不适;等候时段(游戏区- “极速飞腾”PS2游戏) 嘉宾排队参加游戏，在规定时间内成功完成 游戏的，即可获得奖品 奖品建议：速腾T恤 人员配备 工作人员：2名;静态展示对比区;茶歇区 来宾享受茶歇，互相交流 等离子播放速腾广告宣传片 人员配备 工作人员：2名 厨师：2名 服务人员：2名; 背景和目的 整体策略 活动概述 活动流程 现场效果图 管理与执行 场地情况 媒体宣传 活动总预算 ;帐篷：总420平米;现场效果图; 帐篷内效果图; 静态展车区;接待区;培训区;茶歇区;游戏区; 背景和目的 整体策略 活动概述 活动流程 现场效果图 管理与执行 场地情况 媒体宣传 活动总预算 ;车辆安排;区域;区域;搭建及展具 展具、展品及包装箱应在保证整体效果的前题下，尽可能选用防水， 速干的材料制作 恶劣天气施工预案，备用雨衣、雨伞、雨布等雨天施工装备， 以及安装完闭后的防雨水措施；; 背景和目的 整体策略 活动概述 活动流程 现场效果图 管理与执行 场地情况 媒体宣传 活动总预算 ;总体说明： ON-RODA：场地较理想 专为试乘试驾活动建设的场地，有独立可供休息的区域和卫生间等配套设施。道路平整，空旷，总面积约为3万平方米，可灵活根据需求设置赛道。 附属设施：相对简陋，需重新装饰 场地内有房屋可供使用，并对休息区和试车区进行了分割，集培训、用餐功能于一体。但考虑试车人数及活动区域分割情况，需进行扩建及进行装饰。其入口及停车场亦属于空旷场地，没有明显指示也不符合要求，需要重新整理装饰以配合速腾风格。 帐篷搭建： 配合现有房屋，在侧面设置100平大帐篷，在帐篷内进行游戏及茶歇等辅助活动。 为保证整个活动现场流程的顺畅，还将在入口处设置一小型遮阳篷作为登记区域。;现场平面图;现场平面图—区域分隔示意; 背景和目的 整体策略 活动概述 活动流程 现场效果图 管理与执行 场地情况 媒体宣传 活动总预算 ;公关传播主题：谁是强者 一汽-大众速腾试驾挑战会 公关传播新闻点： 产品信息 速腾与竞品对比优势分析报告;报纸： 媒体名称：沈阳日报、沈阳晚报、辽沈晚报、华商晨报、 时代商报 电台媒体选择 ： 媒体名称：辽宁交通电台97.5 媒体介绍： 沈地区收听率最高的专业媒体；交通台有车友俱乐部、二手车置换，有广泛的目标收听人