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清扬品牌认知度评估问卷调查分析 清扬去屑洗发露广告 一、调查背景 目前中国每年洗发水销售总额已近200亿，其中，超过50%的需求是在去屑产品上。巨大的市场，成为众多洗发水企业追逐的目标。去屑已经成为洗发水的重要诉求之一。联合利华着力推出的10 年来首款“男女区分”“去屑洗发水”清扬自2007年4月上市以来在去屑洗发水市场上也占据了一定得份额。在经过了大量的广告投入和品牌推广之后，清扬洗发水的品牌知名度到底如何，我们在海南师范大学桂林洋校区的学生中组织了一次简单的问卷调查。该调查主要采取随机调查法，问卷内容主要涉及消费者所使用的洗发水情况、信任度，购买洗发水的意向，对清扬的知名度、广告、看法等。 二、调查目的 ——了解清扬洗发水的品牌认知度，提供宣传建议 三、调查方法 ——问卷法 时间：2010年11月24日 地点：教学楼、食堂、学生宿舍楼 四、调查过程 本次调查分三次发放问卷，共计发放问卷30份，回收问卷30份，回收率为100%。 第一次发放10份问卷，地点为教学楼；第二次发放10份问卷，地点为食堂；第三次发放10份问卷，地点为学生宿舍楼。 五、调查内容与分析 1、调查对象基本情况： 本次调查主要采取男女各半抽样调查，全部为海南师范大学桂林洋校区在校学生。 2、消费者购买洗发水的地方 超市 90% 专卖店0% 无所谓6.7% 其他 3.3% 由图表可看出，广告宣传以及产