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咬住“创新”不放松——关于新闻策划、新闻点、新闻写作与上稿率 经济日报 徐立京 徐立京简介 高级编辑，从业13年，曾在经济日报政法新闻中心（政科文新闻部）、导刊部（专题部）等多个部门工作，现任副刊部主任。 个人曾荣获全国优秀新闻工作者荣誉称号，全国三八红旗手荣誉称号。 作品《城市河流，让我们重新认识你》（系列报道）获中国新闻奖一等奖； 作品《一个码头工人的内心世界——许振超家庭老照片背后的故事》（通讯）获中宣部典型报道一等奖 曾主持名专栏“星期话题”“新闻调查”“每周市场看点”和个人署名商业评论专栏“王府井漫步” 010uljing@ 提高上稿率的三个关键环节 寻找到恰如其分的新闻点； 高质量地完成采写工作； 建立良好的媒体发布渠道。 做好这三个关键环节的灵魂和根本是新闻策划！ 新闻传播的策划与组织 进行新闻策划的重要性和必要性 新闻策划，近些年来新闻界的流行词汇。新闻策划 已广泛介入新闻传播实践活动。许多媒体把新闻策划作为新闻竞争的关键环节来抓。一些媒体成立了专门的新闻策划部门，以具体的组织措施使策划制度化、规范化。 “厚报”趋势 有选择的新闻 对信息进行深加工 企业宣传同样要重视新闻策划，为媒体提供高质量的新闻内容。 顺应新闻策划在新闻业务中占据越来越重要地位的发展趋势，作为企业宣传干事，开展工作的观念和方式也需要作出相应的调整和改变。重视策划，成为其中一个最重要也是最见效的环节，甚至可以说是第一环节。 随着新闻媒体竞争的加剧，有价值的商业新闻逐渐受到各方的青睐。企业作为以盈利为最终目的的商业组织，融洽媒介关系，争取媒体的理解与支持是现代企业生存、发展、壮大的一种重要手段，这使得越来越多的企业将建立良好的媒介关系提上日程。在这种情况下，企业宣传干事的工作更加受到重视，承担的责任和压力也愈加重大。 首先，新闻策划有利于提升企业宣传工作的层次。 面对浩如烟海的信息，人们迫切需要媒体导航，以便获取有效信息。企业宣传就必须摸准媒体的脉搏，对信息进行过滤和筛选，策划报道选题和报道方案，这样才能达到预期的传播目的。 通过新闻策划，可以充分挖掘、凸显事实的新闻价值，取得较好的传播效果。如果没有策划，不去主动组织，只对掌握的信息和材料进行简单加工，这是一种被动的、消极的状况，报道就会显得盲目、散乱和平庸，缺少章法和冲击力，就难以在新闻“投稿”大战中胜出。 不让新闻编辑作“扣扳机的人”。（例：北京市卫生局） 其次，新闻策划有利于提高企业宣传工作的品质。 独家新闻的概念已发生了深刻变化。独家新闻不仅仅意味着抢到了第一落点和第一时间，它还意味着：独家观念、独家视角、独家方法。 要力争对同一新闻事件，挖掘比别人更深入的新闻事实；阐发出新的观点、思想。尤其是要注意读者已知事实背后为读者所不知的事件成因、道理和走势。 这也告诉我们，企业宣传工作只有加强新闻策划，才能创造出媒体需要的精品。不仅要告诉人们发生了什么事情，还要披露事情进展的详细过程以及新闻背后的新闻、相关评论。 例：2008年1月攀钢钢轨获出口免检的消息。（攀钢成为继宝钢之后全国第二个获得出口免验资格的钢铁生产企业） “新闻眼”、“信息量”在自主创新，不要埋没真正的新闻。有些新闻事实并非新闻主旨，也就不能正确体现新闻的性质。 第三，新闻策划有利于提高宣传干事及其所在企业的知名度。 有名记、名编，为什么不能有著名宣传干事？扩大在社会上的影响。通过精心策划，自身及其所在企业都能最大限度地开发、利用新闻资源，满足受众的信息需求，从而树立自己的品牌。 许多成功的宣传干事在恰当的时机总有点睛之笔和不俗表现，其成功来源于策划。挖空心思提供媒体没有或无法触及的空间，尤其是在一些重大突发事件中的出色表现，进一步彰显了自身优势，吸引了越来越多的关注，在媒体的影响日益扩大。（例：新希望，传化集团） 进行新闻策划的重点和方法 企业新闻策划的过程，就是挖掘企业新闻点的过程。 目的是营造企业软环境，提升企业品牌影响力，追逐企业利润最大化。 前提是，符合新闻规律，结合企业实际，以计划性、前瞻性、预警性、系统性为主要特征。 研究三方需求，找准“共鸣点” 扮演三重角色，找准自己的独特价值 聚焦三个重点，对整个新闻流程进行全策划 1、研究三方需求，找准“共鸣点” 企业（总编辑）需求：新闻策划是企业品牌和媒体定位的浓缩和延伸 。（河南永煤集团） 媒体需求：企业的新闻宣传工作者应该时刻记住，不要试图改变整个媒体的报道原则，而是应该尝试着研究媒体、适应媒体，它是新闻策划首先要遵循的一条准则。一家严肃的媒体首要追逐的是新闻的权威性。这就要求媒体在多个方面得到受众的认可，比如客观公正的报道立场；成熟稳定的新闻追求和新闻价值判断；提供理性