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中房置业消费群调查报告.pdf
中房置业消费群情况
1
–
–
CMMS –– 中国市场与媒介研究
� CMMS（中国市场与消费调查）覆
盖全国30个主要城市
� 从1997年起进行相关调查，是国内
目前规模最大、访问最深入的调查
� 深入洞察中国主要市场消费者的消
E
费习惯、生活形态和媒介接触习 #
惯，数据总数超过4亿个
� 总样本量71,513人，其中上海、北京 #
各5000，广州、成都各4000，其余
至少2000
� 调查对象：30个城市15岁以上的成
年人
品牌接触度 媒介接触习惯 产品使用习性 生活意识形态
品牌接触度 媒介接触习惯 产品使用习性 生活意识形态
2
上海地区房屋消费人群人口特征统计
% INDEX % INDEX
% INDEX % INDEX
统计特征 %% IINNDDEEXX 统计特征 %% IINNDDEEXX
家庭月收入 3000以下 11.2 79.2 婚姻状况 单身 14.9 105.2
3000-6000 18.9 133.5 已婚 14 98.8
6000-8000 31 219.3 离婚 18.8 132.8
8000元及以上 36 254.3 子女 有子女 15 106.1
年龄 20-24 14.8 104.9 没有子女 13.7 96.7
25-29 21.9 154.5 教育 没受过正式教育 5.4 38.2
30-34 17.4 122.8 初中以下 10 70.8
35-39 15.4 108.7 中等学校 14.7 103.9
40-44 11 78 大专大学以上 20.7 146.5
45-49 13.8 97.4 户口 上海户口 14.3 100.9
50-54 17.3 122 非上海户口 12.8 90.4
55-59 8.8 62.3 性别 男 52 105
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