中房置业结构性思考.pdf

弩劲者 箭必远 -中房置业品牌发展结构性思考 - - - 上海东派广告有限公司 前言 本次提报谈的是品牌形象力表现和品牌轨迹的思 考，以及品牌规划的原理。对于建构大品牌来 说，是系统工程的前端分析，并不是一城一池的 得失。有些具体方面介入不够深入，有很多地方 值得共同研讨。 但是涉及到的一些品牌发展的核心关注点，需要 我们双方有更多的时间和投入精力深入探究。 目录 一、房地产市场及形象力表现分析 二、品牌规划结构性思考 三、竞争对手表现 四、中房置业发展需要的核心关注点 五、整合行销传播结构 六、协作构想 一、房产市场及形象力表现分析 上海房地产业市场态势 • 未来上海商品房供需规模预测（单位：万平方米） 2100 2100 2100 2100 需求量 供应量 2000 2000 2000 2000 2000 2000 1900 1900 1900 1900 1850 1850 1825 1825 1800 1800 1800 1800 1750