实达集团市场营销体系咨询报告.pdf

Start/980929/SH-FR(97GB) 机密 建立高绩效的市场营 建立高绩效的市场营 建建立立高高绩绩效效的的市市场场营营 销及销售组织体系 销及销售组织体系 销销及及销销售售组组织织体体系系 项目总结报告 此报告仅供客户内部使用。未经麦肯锡公司的书面许可，其它任何机构不得 擅自传阅、引用或复制。 本项目的范围及主要成果 本项目的范围及主要成果 本本项项目目的的范范围围及及主主要要成成果果 Start/980929/SH-FR(97GB) 项目目的：设计能够支持实达集团业务和获利增长的市场营销及销售体系组织结构， 以及与之相关的主要工作程序和业绩管理体系 项目范围 项目范围 项项目目范范围围 具体成果 具体成果 具具体体成成果果 •市场营销及销售体系架构 设计最优的市场营销及 •市场营销及销售体系内部协调运作的界面和程序 销售体系组织结构 •销售体系和市场营销之间，以及和集团总部、各地分 公司、产品分公司及其他职能部门的界面及协调 •产品市场营销策略的制定程序 制订市场营销和销售的 •品牌管理程序 主要工作程序 •销售和业绩目标设置及考核程序 •关键客户及分销网络管理程序 •销售队伍人力资源管理程序 •关键部门的使命、关键业绩指标(KPI)、考核办法 设计市场营销及销售组 •关键岗位定义、技能及能力要求、关键业绩指标、考 织结构的业绩管理体系 核办法及激励机制 1 项目阶段性安排、具体工作及成果 项目阶段性安排、具体工作及成果 项项目目阶阶段段性性安安排排、、具具体体工工作作及及成成果果 Start/980929/SH-FR(97GB) 阶段一： 阶段二： 阶段一： 阶段二： 阶阶段段一一：： 阶阶段段二二：： 评价现有营销及销售体系 具体设计新的营销及销售体系 评价现有营销及销售体系 具体设计新的营销及销售体系 评评价价现现有有营营销销及及销销售售体体系系 具具体体设设计计新新的的营营销销及及销销售售体体系系 时间 时间 时时间间 3周 5周 主要工作 • • 主要工作 分析各产品线的市场细分及 具体设计营销及销售体系内部及与集团、产 主主要要工工作作 实达客户需求、购买行为 品分公司、地区分公司、其他职能部门的协 •分析实达各产品线销售模式 调界面和程序 、客户群体 •具体设计营销及销售的主要工作程序 •分析