某著名手袋品牌推广方案.pdfVIP

手袋品牌推广方案 7-Up小组：滕新为、陈娟、孙伟、 孙华伟、张淑平、王英、王立阳 目录 � 背景 SWOT SWOT � SSWWOOTT分析 � 策划分析 � 品牌分析 � 目标市场分析 � 品牌推广策略 � 预算 � 附录 策划背景 � 兰林公司 是一家专业品牌服饰公司。 “ (Loyaler)” “ (Loyaler)” � ““忠心伴侣((LLooyyaalleerr))””是兰林公司的城市 时尚手袋品牌，已经形成一定的品牌印 象，但是由于品牌深度挖掘不够，在品牌 营销过程中遇到了瓶颈问题。 � 鉴于忠心伴侣品牌的目标受众及现有的品 牌认知基础，我们策划首先在上海地区进 行品牌推广。 SWOT SWOT分析 SSWWOOTT 优势 � 以民族工艺为基点，汇集东西方文化的艺术特 点和最新流行时尚进行设计创意 � 兰林公司有着雄厚的经济基础和精湛的生产工 艺 , � 同国内的一些生产手袋的企业相比 已经拥有 , ,, 了一定的品牌知名度基础。 “ ” � 引领手袋市场的代表品牌之一的 忠心伴侣 ， “ ” ““ ”” 在国内时尚手袋市场占有很高的份额 SWOT SWOT分析 SSWWOOTT 劣势 � 上海手袋市场国际国内品牌林立，竞争激烈， , “ ” 和香奈尔等国际知名品牌相比 忠心伴侣 在 , “ ” ,, ““ ”” 品牌知名度方面还存在很大差距。 � 品牌定义不明确，品牌形象过于模糊，缺少品 牌吸引力。 � 由于公司成立的时间较短，所以没有形成独特 的企业文化，制约了品牌的进一步发展。 SWOT SWOT分析 SSWWOOTT 机会 � 上海是国际化的大都市，上海时尚业发 展迅速，上海市场的销售潜力和暗藏的 商机无限。 � 手袋做为一种时尚在中国风行，它已经