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矩阵数据分析法应用 —家具品牌的等级矩阵 步骤一：分析影响品牌的主要因素 * * 认识自己模型—音乐矩阵 依据：音乐是人的性格标签 分类：创新性和流行性 作用：通过自己喜欢的音乐 人物和组合分布了解 自己的音乐类型进了 认识自己的性格特点 认识自己模型—政治罗盘 依据：政治信仰反映人的价值观 分类：经济政策和个人权利 作用：通过自己信仰的政治党派 了解自己的性格特点 思考模型的机理 分析事物属性 确定对比因素 构造分析矩阵 制作矩阵图表 通过表象事物所处矩阵区 域确认目标属性所处区域 2013.06.04 品牌盈利能力 品牌知名度 品牌美誉度 产品创新能力 产品发展潜力 企业管理水平 顾客满意度 步骤二：确定核心要素 -10 0 -1 -2 -2 -3 -2 管理水平 4 1 0 1 2 -1 1 顾客满意度 1 2 -1 0 -1 -1 2 知名度 4 3 -2 1 0 -1 3 发展性 8 3 1 1 1 0 2 创新性 -6 2 -1 -2 -3 -2 0 销售 重要度 管理水平 顾客满意度 知名度 发展性 创新性 销售 对比指标 衡量指标重要度评估表 步骤三：制定因素分析评估量表 一月推出1款 二月推出1款 三月推出2款 三月推出1款 6月推出1款 评估依据 100 90 80 70 60 得分分布 10月推出1款 1年推出1款 三年推出2款 二年推出1款 三年推出1款 评估依据 50 40 30 20 10 得分分布 创新能力 全国连锁300家以上 全国连锁200家以上 全国连锁100家以上 全国连锁80家以上 全国连锁50家以上 评估依据 100 90 80 70 60 得分分布 全国连锁30家以上 省内连锁20家以上 省内连锁10家以下 同城连锁 单店经营 评估依据 50 40 30 20 10 得分分布 市场占有率 步骤四：因素分析评估得分表 　 10 20 美居 　 70 85 联邦 　 20 30 恒久 　 30 70 双叶 　 40 80 连天红 　 90 30 尚原 　 70 40 蓝鸟 　 80 70 青岛一木 　 65 80 光明 　 60 90 华日 备注 创新能力 市场占有率 家具品牌 品牌市场实力评分表 *