金威啤酒市场推广策略报告.pdf

金威啤酒有限公司 金威啤酒有限公司 金金威威啤啤酒酒有有限限公公司司 市场营销推官策略报告 市场营销推官策略报告 市场营销推官策略报告 市场营销推官策略报告 市场部 2010-5-28 2010-5-28 -55--2288 品牌定位 品牌定位 •品品牌牌定定位位 传播主题 传播主题 •传传播播主主题题 传播策略 传播策略 •传传播播策策略略 项目整合 项目整合 •项项目目整整合合 传播效果评估 传播效果评估 •传传播播效效果果评评估估 深圳金威品牌现状 99% 82% • 高知名度：金威、青岛99%，珠江82% 9999%% 8822%% 96% 72% 44% • 高渗透率：金威96%，青岛72%，珠江44% 9966%% 7722%% 4444%% 74% • 高重复购买率：74%消费者最常饮用的品牌，其中以普 74% 74% 76% 通金威为主，比例76% 76% 76% 数据来源：URC 00/12~01/01市场调查 URC 00/12~01/01 URC 00/12~01/01 URC 00/12~01/01 深圳金威品牌现状 • 成熟稳重，但缺少动感与活力 “ ” 消费者已经 熟视无睹 ，不再费心思主动去发 • “ ” ““ ”” 现些什么 • 在青岛产品高渗透水平压力下，依赖消费惯性 支撑的重复购买行为，日益显得单薄乏力 深圳以外地区金威品牌现状 • 品牌认知度低 97% 96% 77% 21% – 广州：珠江97%，生力96%，青岛77%，金威21% 9977%% 9966%% 7777%% 2211%% 90%