壳牌统润滑油案例分析(完整版)珍贵.docVIP

案例背景材料 壳牌统一（北京）石油化工有限公司 ——民营企业的华丽转身 一 公司基本情况介绍 北京统一石油化工有限公司座落于京郊大兴芦城开发区，是国内最大的专业生产润滑油及辅料的民营企业。以生产“统一”牌润滑油系列产品著称于市场。 “统一”公司前身是成立于1993年的“北京帝王高级润滑油有限公司”，产品进入市场后销量逐年增加，于1995年注册了“统一商标”。产品覆盖汽车用油、摩托车用油、工业用油、工程机械用油及润滑脂、刹车油、不冻液、汽车护理品等众多石油化工领域。英荷（英国、荷兰联营）皇家壳牌集团目前设有北京、咸阳、无锡三个工厂，年综合生产能力达60万吨，是目前中国最大的车用润滑油专业制造商之一。———— —— 14% 30% 注：06、07年因统一和壳牌进行整合，这一段时间的相关数据暂缺。 二 公司发展历程 （简要） 1993年，统一石化正式组建成立 1994年6月，“统一”牌系列车用润滑油正式投产，并形成5个系列，108个品种的生产能力 1994年6月，在北京市大兴区规划建设的生产办公基地破土动工 1999年6月，总投资2.9亿元、占地320亩的新工厂进入实施阶段 2003年，统一润滑油率先投放电视广告，成为第一家投放央视广告的润滑油企业“多一些