奢侈品折扣网站将重蹈团购“覆辙”.pdf

ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＳＨＯＰＫＫＮ．ＣＯＭ丨左右时尚 丨 奢侈品折扣网站将重蹈团购 “覆辙” 两个月倒闭三家 奢侈品网站跌入谷底 COACH 天猫商城官方旗舰店在去年12 月12 日上线。公司 当时表示，开通该平台是为了配合COACH 创立70 周年的宣 传活动。 “平台当初只设定了一个月的运营期。”对于停 业的原因，官方解释道。不过在不少业内人士看来，Coach ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＳＨＯＰＫＫＮ．ＣＯＭ丨左右时尚 丨 官方旗舰店的夭折 “另有隐情”。 “COACH官方旗舰店已于日前完满结束运营期，感谢您在 此期间的大力支持。”上周，奢侈品品牌Coach 与天猫合 作运营的首家网店Coach 官方旗舰店在运营仅仅两个月 后，宣布关闭。 “今年奢侈品电商的日子都不太好过。”一位互联网人士 对记者表示，在过去的一年里，奢侈品折扣网站发展得风 生水起，然而从去年12 月份开始，奢侈品折扣网站仿佛遭 ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＳＨＯＰＫＫＮ．ＣＯＭ丨左右时尚 丨 遇 “滑铁卢”，先是一度被誉为国内十大奢侈品网站之一 的呼哈网爆出欠薪门，紧接着是网易旗下的奢侈品网购平 台尚品宣布关闭，然后品聚网挂出了 “关于公司进行清算， 暂停相关业务的公告”，短短两个月的时间，倒闭了三家 奢侈品折扣网站。 奢侈品折扣网站重蹈覆辙？ Gucci 最低5.3 折，FENDI4.2 折，全球知名品牌1-7 折，消费者在网站选中想购买的款式下单后，然后在家坐 ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＳＨＯＰＫＫＮ．ＣＯＭ丨左右时尚 丨 等送货上门。从2009 年起。将奢侈品卖出 “白菜价”的奢 侈品折扣网站逐渐红火，短短3 年间，国内奢侈品折扣网 站诞生了四五十个。然而好景不长，人们的 “叫好声”还 没有落下，不少奢侈品电商就因资金链断裂走向了末路。 难道奢侈品真的不适合电子商务，要步 “团购”网站的后 尘吗？ 将奢侈品卖出 “白菜价”奢侈品网站曾红极一时 年轻白领到底有多爱网购奢侈品？ “我愿意用一个月的工 ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＳＨＯＰＫＫＮ．ＣＯＭ丨左右时尚 丨 资去买一款我看中的包包。”在杭州一家互联网公司工作 的陈小姐如实告诉记者。 “商场里的奢侈品定价动不动就 好几万不打折，平时只有看看的份，压根买不起。现在半 折就可以网购到了，实在是便宜太多，有的时候甚至会觉 得不买才是亏。”在陈小姐看来，偶尔在承受范围内买个 好牌子的包包，哪怕花个几千块钱，心里还是很满足的。 CK 手表6 折，Gucci 女包5 折，圣大保罗男包1 折„„不 少年轻白领第一次打开奢侈品折扣网站时往往内心会一阵 ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＳＨＯＰＫＫＮ．ＣＯＭ丨左右时尚 丨 狂喜。因为那些只在最高档商场售卖且几乎从不打折的一 线品牌，在这里居然可以买到半价。 主推包括国际一线品牌的折扣商品和二三线品牌的商 品，价格在几千元至万元左右，目标客户群体为年轻时尚 白领，2011 年，奢侈品折扣网站凭借着这一定位迎来了爆 发式的增长。据统计，2011 年一季度中国奢侈品网购成交 规模为29 亿元，第二季度达34.5 亿元，预期全年交易额 将突破 160 亿元。 ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＳＨＯＰＫＫＮ．ＣＯＭ丨左右时尚 丨 正是因为市场如此巨大，从2009 年中国第一家奢侈品 折扣网站佳品网成立起，更多的奢侈品折扣网站如雨后春 笋般冒了出来。据不完全统计，从2009 年到现在，国内的 奢侈品折扣网站已经增加到了四五十个，比较有名的有尚 品网、优众网、爱奢购、唯品会、走秀网等，主打商品多 是价格在几千元到上万元的化妆品、时装、箱包、领带、 皮夹等。新浪、和讯、网易及京东商城也增开了相关频道， 争抢奢侈品网购这块蛋糕。 ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＳＨＯＰＫＫＮ．ＣＯＭ丨左右时尚 丨 奢侈品电商只是 “昙花一现”？ 要想做好必须解决货源问题 凭借 “消费品+奢靡品消费+电子商务”这三重属性，奢靡 品折扣网站备受资本青睐。货源极不稳定。而货源不不乱 导致的其他结果就是商品质量无法得到保证，售后服务也 跟不上。 “一旦品质得不到保证，轻奢靡品网站将面对消 费群体大量流失的风险”。”莫贷青说， “不外要和这些 大牌谈判具有很大的难度。从去年下半年开始，各大资本 ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＳＨＯＰＫＫＮ．ＣＯＭ丨左右时尚 丨 “变脸”，投资变得相称谨严，奢靡品电商行业一下子噩 耗频传，各大网站变得行动维艰。 中国电子商务研究中央分析师莫贷青在接受采访时表示， 货源、诚信、售后保障等均困扰着奢靡品电商们。 奢靡品网