谁在养活团购网站？.pdf

ＤＤ丨 ＷＷＷ．５ＴＵＡＮ．ＣＯＭ．ＣＮ丨固安团购 谁在养活团购网站？ 是什么原因让团购网站出现大转折？有一种说法 似乎较之上述所提到的 “成熟论”更加有说服力，那 就是资本的支持力度。更多人倾向于认为，资金不足 是团购网站上演 “急速瘦身”的最终根源。 2008 年9 月，开心网获得北极光400-500 万美元 的A 轮融资；2009 年初正式启动第二融资，包括北极 光、联创策源在内的三家风投联手注资约2000 万美元。 ＤＤ丨 ＷＷＷ．５ＴＵＡＮ．ＣＯＭ．ＣＮ丨固安团购 但之后的两年多时间内，开心网再没有融资的消息出 现。 业内人士猜测，开心网几年前的2500 万美元在 SNS、团购等业务的扩展中已经所剩无几，而开心团购 的数十家地方分站和数百名员工成本也成为使其步履 维艰的最大负担。这时候除了裁员和关闭分站，开心 网目前应该找不到更好的办法。 开心网的经历几乎适用于所有实施收缩战略的团 购同行。那么，我们是不是可以这样理解：团购网站 ＤＤ丨 ＷＷＷ．５ＴＵＡＮ．ＣＯＭ．ＣＮ丨固安团购 基本上是靠融资养活，其每一步市场战略几乎都受到 资本力量的牵制—— “有钱的时候大把花，钱花光了 只能饥一顿饱一顿”。 单从广告投放上来说，团购网站的烧钱态势就令 人叹为观止。今年以来，就有包括4 家团购网站邀请 了明星代言广告：2 月底团宝网重金签下于娜、何润东、 秦岚3 位明星代言广告，并展开全方位轰炸式投放；4 月21 日化妆品垂直团购聚美优品签下少女偶像韩庚， 以辅助其开拓女性市场；随后58 同城旗下58 团购携 ＤＤ丨 ＷＷＷ．５ＴＵＡＮ．ＣＯＭ．ＣＮ丨固安团购 手邀请当红演员杨幂，打造 “神奇的网站”广告；拉 手网则拉手影帝葛优，以并不低碳的方式宣传其 “低 碳幸福主张”。从这种态势来看，我们有足够的理由 相信未来还会有更多团购明星代言人出现。 是什麼原因讓團購網站出現大轉折？有一種說法 似乎較之上述所提到的 “成熟論”更加有說服力，那 就是資本的支持力度。更多人傾向於認為，資金不足 是團購網站上演 “急速瘦身”的最終根源。 2008 年9 月，開心網獲得北極光400-500 萬美元 ＤＤ丨 ＷＷＷ．５ＴＵＡＮ．ＣＯＭ．ＣＮ丨固安团购 的A 輪融資；2009 年初正式啟動第二融資，包括北極 光、聯創策源在內的三傢風投聯手註資約2000 萬美元。 但之後的兩年多時間內，開心網再沒有融資的消息出 現。 業內人士猜測，開心網幾年前的2500 萬美元在 SNS、團購等業務的擴展中已經所剩無幾，而開心團購 的數十傢地方分站和數百名員工成本也成為使其步履 維艱的最大負擔。這時候除瞭裁員和關閉分站，開心 網目前應該找不到更好的辦法。 ＤＤ丨 ＷＷＷ．５ＴＵＡＮ．ＣＯＭ．ＣＮ丨固安团购 開心網的經歷幾乎適用於所有實施收縮戰略的團 購同行。那麼，我們是不是可以這樣理解：團購網站 基本上是靠融資養活，其每一步市場戰略幾乎都受到 資本力量的牽制—— “有錢的時候大把花，錢花光瞭 隻能饑一頓飽一頓”。 單從廣告投放上來說，團購網站的燒錢態勢就令 人嘆為觀止。今年以來，就有包括4 傢團購網站邀請 瞭明星代言廣告：2 月底團寶網重金簽下於娜、何潤東、 秦嵐3 位明星代言廣告，並展開全方位轟炸式投放；4 ＤＤ丨 ＷＷＷ．５ＴＵＡＮ．ＣＯＭ．ＣＮ丨固安团购 月21 日化妝品垂直團購聚美優品簽下少女偶像韓庚， 以輔助其開拓女性市場；隨後58 同城旗下58 團購攜 手邀請當紅演員楊冪，打造 “神奇的網站”廣告；拉 手網則拉手影帝葛優，以並不低碳的方式宣傳其 “低 碳幸福主張”。從這種態勢來看，我們有足夠的理由 相信未來還會有更多團購明星代言人出現。