白金客户会议幻灯片.pptVIP

推广目的 树立品牌知名度（品牌导向） 创意重点 凸显品牌高端 创意设计关键词 1、突出品牌权威、高端、专业等特点 创意内容的选择 01 02 03 旭日关键词优化 晨星广告搭建及优化 营销型网站建设 如何把网站建设成 　　　　营销型网站？ 访问深度优化思路 着陆页及网站相关页面优化 网站内容 排版布局 导航及 内部链接 实用的网站内容 网站内容充实，相关度、实用性高 合理的排版布局 网站结构简洁明了 排版美观大方 合理的导航和适当的内部链接锚文本 导航实用、简单、处于明显位置 内链设置合理 好的网页会给客户“如沐春风”的感觉！ 营销型网站具备因素： 导引：研究浏览者的兴趣、行为和习惯 （客户要什么我们就给他们什么，怎么方便就怎么提供） 解答：从顾客角度提供信息，解除疑问 （客户最想了解什么，这个我们要比客户更加清楚） 工具：有效利用丰富的网络营销工具。 800免费电话 在线注册/预约 在线咨询 留下邮寄地址 线下活动报名 优惠券下载 通过对网民真实搜索行为、人群属性分析，锁定用户人群 市场及用户群体分析 帐户架构 及推广预算分配 根据产品词，人群词，细致区分，合理安排预算，达到预定的转化目标 搜索广告 上线正式投放 1、搜索推广上线以后，重点监控核心词的排名及消耗。 2、及时关注搜索词报告，添加相关关键词和否定词 制定KPI数据 关键指标 制定数据指标如咨询数、注册成本、展现量，点击率、CPC、统计每天，每周竞价帐户数据 搜索推广整体 效果评估 对投放效果、咨询数量、注册成本、报名人数、点击单价，品牌曝光量、各个竞价帐户的综合评估 客户案例 SEM投放方法论 核心目的 曝 光 转 化 到访 签单 营销漏斗 展现优化 点击优化 转化优化 优化步骤 提高展现量，尽量多的影响到想创业的人事 进一步吸引，青年创业者以及，大学生创业者 提升网站粘性， 为网站带去更多优质访客以及有效的咨询 提升到访量，获取收益。 展现量为推广之本，预算、关键词、地域、时段为展现的几大因素，合理的设置是基础。 点击-识别你的客户，让你的客户找到你，需要对关键词有很好的布控，效果最大化。创意作为“橱窗” 同等重要,多角度，重优势、推品牌是创意的关键点。 转化—找到并留住你的客户，需要网站的一切都集中为客户服务，包括客服，沟通窗口位置等。 影响因素 关键词个数 匹配方式 投放地域 投放时段 出价 排名 创意 皇冠 跳出率 浏览时长 访问深度 转化率 咨询次数 咨询成本 核心人群 目标人群 意向人群 潜在人群 宽泛 精准 20-45想创业但资金少的男性，女性 搜索/浏览我们品牌及我们的品牌信息 搜索/浏览业务点信息、加盟信息、以及表达出明显需求信息等 曾经浏览过招商加盟/搜索过产品相关的业务词 招商行业受众分布示意图 产品词 竞品词 通用词 投放策略 出 价 低 高 把握与满足 最大限度争夺 刺激需求 覆盖与传播 受众分析 行业分享—市场 表一为5-9月份招商pv检索量，通过曲线可以看出，检索量呈逐步上扬趋势，流量增幅明显。 表二为5-9月份招商加盟行业主投入情况，通过曲线可以看出，广告主的投入大幅增长。 行业分析—投放时段 根据大数据显示，招商行业主要浏览时间集中在早8点晚9点，实际数据统计可以了解到，高峰时间集中在8-12,14-16,19-21，但不排除其他时段会产生咨询，故需要覆盖完整时段，已抓取更多目标客户。 账户结构搭建 推广计划 关键词 品牌词 超级奶爸奶茶，超级奶爸奶茶加盟 奶爸奶茶加盟，奶爸奶茶 产品词 饮品加盟 台湾奶茶加盟 竞品词 COCO奶茶加盟，阿姨奶茶加盟 奶茶博士奶茶，避风塘奶茶 核心词 奶茶加盟，奶茶加盟店排行榜 奶茶加盟条件 价格词 奶茶加盟费，奶茶加盟资金 加盟奶茶店费用 疑问词 开个奶茶店要多少钱 开奶茶店需要什么手续 比较词 奶茶加盟哪家好，珍珠奶茶加盟哪家好 投放一周的消费情况分析 2/8法则：结合效果数据，查看20%的关键词带来的转化成本是否合理，将带来转化的词进一步扩充，效能低的词做降价、调整匹配等处理。 当前客户数据投放其概况 小结： 当前改客户的投放成本基本控制在，80-90左右，近期在制作移动网站，后期将会在账户中单独开设移动投放的计划，来测试移动的推广效果 当前客户转化数据 拓词。将效果好的关键词进行拓展，找到更多的相关度比较高的关键词分组投放 调价。低排名关键词上调出价，高出价关键词观望调整 高展现确保点击及转化成本，低展现拓词确保曝光率 相关。提升关键词与创意相关度及创意与目标网址相关度 CPA优化思路 调出价。高点击单价关键词合理调整出价，