“一见钟情”花生乳电视广告(温情篇).docVIP

“一见钟情”花生乳电视广告（温情篇） 画 面 声 音 1、（全景、彩色） 清晨，和煦的阳光斜照进装修考究的起居室，三十多岁的妈妈手拿早点正在追逐着穿着睡衣的小儿子。 2、（近景、彩色） 已穿好外衣，白领模样的他回头看着妻子和儿子，嘴角挂着一丝笑意。 3、（特写、叠化、彩色） 他的主观视线从满墙的照片摇下，摇至写字台上放着的“一见钟情”花生乳空罐和一杯盛在玻璃杯中的花生乳，他的手入画将玻璃杯拿走。 4、（近景－特写、彩色） 他喝了一口花生乳，看着眼前写着“一见钟情”的饮料罐，似乎勾起了他的回忆。 5、（小全景、单色叠化） 地铁的售票口，挤满了买票的人们，还是大学生模样的他，身着朴素的衣服挟在其间，探头张望。 （儿子的嘻笑声和母亲的呼换声） 背景音乐渐起－－。 （环境声渐隐，音乐加强。） 音乐旋律转为煽情，贯穿至片尾。 （真实的环境声及动效。） 6、（近景－特写、单色） 手拿地铁票的他急匆匆地朝入口走去，忽然，前方似乎有什么东西吸引了他，他慢慢停下脚步，呆呆地站在那里，着急的人们从他身旁划过。 7、（全景－近景、单色、特技） 站台上熙熙攘攘的乘客们，神情各异，形形色色，跟环境融为一体，唯有身穿制服的她静静地站在那里，显得格外抢眼，她手举地铁指示牌正在一丝不苟的工作。（她整个人保留彩色，背景为黑白。） 8、（全景、单色） 又一辆列车靠站了，人们蜂拥而上。 9、（中景、单色） 他背着书包，拘谨地挟着一叠讲义，象做贼似的准备从她穿旁溜过去，忙中出乱，擦肩而过时，他不仅撞掉了她手中的指示牌，自己的讲义也撒了一地。 10、（特写、单色） 他的手迅速去捡地上的指示牌，她的手也在为他收捡讲义。 11、（小全、单色） 交还东西时，他都没敢看她一眼，说了声对不起，接过讲义便钻进了车厢。 （真实的环境声及动效。） （真实的环境声及动效。） （真实的环境声及动效。） （真实的环境声及动效。） （真实的环境声及动效。） （真实的环境声及动效。） 12、（中景、单色） 他用一只手拽着上面的扶手，用自己的胳膊挡住自己的脸，偷偷抬眼向车窗外望去。 13、（小全、单色） 透过玻璃，车窗外高举指示牌的她向他投来纯真的眼神，两人的目光交织在一起，列车徐徐起动，她的身影越来越远，画面渐隐……。 14、（特写、渐显） 木质桌面上摆放着产品特写，商标可鉴。 15、（特技合成） 标版、企业标志及名称闪现。 男声旁白： 相逢亦是有缘， 一切便更显珍贵。 一见钟情， 更堪回味！ 男声旁白： “一见钟情”花生乳！ 开封花生集团！  北京今世广告艺术中心 创作部：郭辉 一九九六年十二月七日 创意阐述（温情篇） 既为“温情篇”，故创意的始终都从“情”字出发来演义情节，最后一语双关地道出广告语：一见钟情，更堪回味！ 一、风格处理：用电影的语言来讲述故事，力求画面的真实可信，在煽情的同时，观众自然的便雇雇记住了产品的品牌。 二、情节设置：给观众讲述了一个似乎平凡，但很有代表性的“一见钟情”的故事。以倒叙的手法，把理想的完美结局放在片头，同时，也营造了把本产品作为早点的环境，对观众有诱导的作用。 三、产品提示：产品的出场，均以剧中主人公的主观镜头出现，这样既突出了剧中人对产品的关注，又能让电视观众清晰地识别产品。 四、声音处理：以煽情、优雅的音乐贯穿全片、烘托剧情，再输以真实的环境动效，让观众在观看时有电影的真实效果，以克服观众对纯广告的排诉性和逆反心理。 总之，本创意将商业目的与艺术性有机的结合在一起，让观众在强可视性的吸引下对产品品牌、以及企业本身有一个良好的印象。这样，在以后其它产品的广告实施时，将事半功倍。 北京今世广告艺术中心 创作部：郭辉 一九九六年十二月七日 “一见钟情”花生乳 电视广告创意之三（忆当年篇） （画面从黑场渐显）一张带有历史感的黑白的旧照片显现眼前。（男的穿着国民党军服，女的穿着缎面的旗袍。） （叠画）一对头发花白的老人（照片中人）对坐在小院里。（男的西服革履，一幅华侨的派头；女的一身朴素的打扮；气质的感觉仍象文艺工作者。）二人相视无语，片刻，男的先打破尴尬的沉默。于是他们便开始聊起相识的经过。 男：“第一次见到你，是在早点铺里。”