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中国女性网民消费行为报告 （完整版） 1、女性1/10 收入用于网购 调查数据表明，女性网民中月收入1000~3000 者居多， 而女性网民的月平均网购之处在51~300 元范围内的人占总 数的44.3% ，月均网购支出在600 以上的女性网民更是占了 10.6%之多。这个数字还有进一步提升的空间，想要进军女性 网购市场的朋友们可要抓紧了。 2、女性网购背景分析 想知道你身边的女生都在什么时候进行网购吗？调查 发现，在网上购物的日期分布来看，虽然多数用户的购物时 间不固定，但周末、节假日以及晚上7 点以后是用户购买的 黄金时段。而针对女性网民来说，在14:00~17:00 之间网购达 到37.6% 的一个小高峰。 3、平均来讲，中国女性网民每在网上购买1 件母婴产品，就 预示着同时有1.3 件家具厨具、1.7 件食品饮料、2.4 件IT 数 码家电、2.6 件图书音像、4.7 件美容护肤、7.8 件服饰箱包鞋 帽以及1.9 件其他的产品被卖出。看到这个数据，微博前的 你，是否已知道卖哪些产品最受女性欢迎？ 4、刺激中国女性网购四重奏  商品是对方所喜欢的；  降价、打折、促销、优惠时；  质量保障承诺；  商品的口碑。 此外特别需要注意的一点是：相对于男性网民来说，女性网 民明显更容易受朋友推荐的影响。因此，商家在注重商品本 身的一些改进工作的同时，也要注重口碑的传播和推广。 5、女性对网络内容分享的喜爱度排序 网购用户对网络广告反应比较积极，而点击喜欢的网络广告 和经常接触网络上的广告是用户最常见的行为。而女性网购 用户对有意思的广告视频、投票评选/知识心理测验/评论分 享活动最为喜欢。分享的内容中，女性用户的喜爱度排序如 下：1、精彩视频、文章2 、搞笑内容3、可爱有趣的东西4、 有意思的活动。 6、你知道女性网购一般都接触哪些网站吗？ 数据表明，66.5%女性网购用户经常使用搜索引擎和购物网站， 视频网站使用比例为55.8%位居第三。个人空间类、门户和 微博使用比例分别为43.2%、34.7%和25.9% 。可见网购用户 使用的网站中，视频已经超越门户，对网购平台而言，视频 营销价值非常凸显。 7、女性网民选择购物网站的最关键因素  网站信誉、知名度  商品质量好、服务有保障  价格便宜。同样阻碍女性网民网购也有3 点最大因素： 1、实物与描述差距很远2、质量无法得到保障3、出现 问题时退货麻烦。 综上所述，购物网站要利用广告营销手段增强购物品牌信誉 和知名度，并且提供完善优质的服务质量。 8、女性网民团购现状 目前最可能出现的情景用一句话来描述就是：一位参加过网 购并且以后还会参加的女性网民，于上午9:00~11:59 在家中 用电脑进行团购，同时脑海中想着“要是有个点评中心的功 能就好了，这样可以避免出现假货”。看看你周围，是否有 这样的情景正在上映呢？ 9 、团购对女性用户的影响 如何衡量产品/服务通过团购信息以及团购活动对用户产生 影响呢？据数据表明，半数女性用户通过团购网站增强商品 或品牌的认知。多数女性用户承认，团购网站增加了她们对 某商品或品牌的认知、进一步关注、甚至购买。而这种营销 方式更容易影响购物目的性较强的群体，相对来说对女性的 影响要稍弱于男性 10、如果你认识100 个参与过团购的女性网民 那么你将在团购网站上收到62 个人、社区交友类网站收到 42 个人、团购导航网站收到30 个人、即时通讯软件收到32 个人、点评网收到24 个人、微博收到24 个人、线下分享收 到18 个人以及博客上收到12 个人，给你分享她们团购的一 些信息。 11、中国女性手机用户6 大定律  大部分还是单身；  每10 个人中就有8 个属于20~34 岁得年龄段，并且拥 有高学历；  收入在3000 以下的占多数；  大部分人使用手机的月均资费在21~100 元；  月均手机话费200 以上的用户其收入绝大多数在2000 以上；  现有手机价格在501~2000 元之间的居多。