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可比克广告案例分析 ;一、产品简介： 可比克是福建达利集团推出的一种薯片品牌。食品名称 ∶可比克薯片(油炸型薯类复合膨化食品) 配料 马铃薯粉 精炼植物油 淀粉 变性淀粉 玉米粉 调味料(白砂糖 鸡肉粉 食用盐 谷氨酸钠 玉米淀粉 辣椒粉 酱油粉 复合香辛料 日落黄 柠檬黄) 食用盐 乳化剂 抗氧化剂 食用香料 。执行标准 QB2353 保质期 10个月 储藏方法 置于干燥凉爽处，避免阳光照射。 二、广告词 属我鲜克比克，属我脆可比克、属我辣可比克、啊~~~我的选择可比克！ 我的薯片，可比克！ 快乐每一刻，我的可比克！ ;;四、消费者定位 吃薯片的目的主要是为消遣。可比克的目标群体主要是8－25岁追求时尚的学生族和年轻人 消费者吃薯片的目的主要是为消遣，饿了吃薯片的消费者很少。可见薯片产品是典型的休闲食品。薯片企业应根据该类产品的消费目的的差异制定相应的品牌传播策略，除了理性的产品功能或口味方面的诉求外，感性层面寻求与少男少女价值观和生活态度方面的诉求或许也会起到意想不到的好效果。;五、产品优劣 优势： （1）味道好，价格合理，感觉好，脆 （2）脆，香，名气大，品味全和周杰伦代言 （3）口感好 ，好吃和味道适合自己 劣势： （1）每盒或每包薯片的量太少，买一包薯片一会就吃完了，还没有过到瘾； （2）薯片易碎，不论是盒装的还是袋装的薯片，打开后就有一部分是碎的，边吃碎的就会越来越多 （3）太油腻，不便携带，没有营养和包装浪费 ;六、产品成功的原因 （1）直接对准产品的目标消费群体年轻人和青少年销售，品牌定位准确； （2）口味齐全，有烧烤味、原味、番茄味等，能对目标市场进行口味覆盖； （3）包装齐全，既有大桶和小桶装产品，又有各种重量的袋装产品，能对目标市场进行价格覆盖； （4）口味独特，可比克每一种口味的产品都能形成自己独特的口感，吃后回味无穷，让人吃了还想吃； （5）名人代言，可比克请少男少女的青春偶像周杰伦作为薯片的品牌代言人，能够触动目标消费者对产品的认同感，直接拉动购买。 （6）卖点清晰，如可比克薯我系列的??我鲜、薯我香、薯我脆、薯我辣等，卖点准确清晰，形象生动，能在目标消费者心中留下深刻的印象。 ;