哈根达斯广告策划书.docVIP

目录 1.调研报告 ----------------------2 2.问卷调查 -----------------------6 3.广告文案 ------------------------7 4.广告策划书 ------------------------10 哈根达斯问卷调查报告 一.调查的时间 2102年12月3日至2012年12月4日 二.调查的目的 （1）了解大众消费观的走向，把握冰淇淋消费主体的心理，分析哈根达斯品牌价值的体现和以后再本市的发展方向， （2）在苏州经营高端冰淇淋品牌形象并且长期发展下去 三.调查的对象 大学生、白领、工薪阶层 四.调查的背景 冰淇淋作为即食性的时尚食品被越来越多的青少年消费者喜爱，联合利华是全球最大的雪糕制造商，以和路雪闻名，雀巢公司紧随其后。哈根达斯1989年从欧洲起步，以比普通冰淇淋贵5-10倍的价格（比同类高档次产品贵30%-40%），通过精致典雅的休闲小店模式销售，成为顶级冰淇淋品牌。哈根达斯进入公国市场9年，已分别在中国上海、北京、广州、深圳、杭州、大连、南京等开设25家连锁分店，已“纯天然原料加工”，以“高价质优”成为冰淇淋市场的高端品牌。虽然从来没够大张旗鼓的做过广告，但是每一个小资的中国人没有不知道它的大